多变量数据分析技术在市场研究中的应用.ppt

多变量数据分析技术在市场研究中的应用Multivariable Data Analysis in Marketing Research 市场研究中的数据分析技术 市场研究中的数据分析技术 市场营销知识 市场调查技能和技巧 统计知识——抽样设计和杨本量 变量测量尺度 多元统计方法 统计分析软件SPSS和SAS 2002年山东? 烟台——市场调查与营销学术研讨会 SSI 沈 浩 北京广播学院调查统计研究所 Survey Statistics Institute of BBI 烟台—市场营销学术研讨会 其它软件 数据库技术——Access 电子表格——Excel 撰写报告——Powerpoint 专用模块和统计软件 AnswerTree AMOS、LISREL DecisionTime——What if Data Mining PCEDIT　EpiData Enter Builder Station 市场研究中的数据分析技术 名称级----定类变量 顺序级----定序变量 间隔级----定距变量 比例级----定比变量 低 高 转换 定性 定量 非数量型 数量型 离散型随机变量 连续型随机变量 统计分析方法的应用有时候按变量的测量等级来划分。 变量测量尺度 市场研究中的定量数据分析 描述性分析 因果关系 探索性分析 抽样设计 定义问题 研究设计 测量尺度 问卷设计 调查实施 数据分析 营销调查/数据库 观察法 实验控制法 因果关系模型 二手资料 定性研究 定量消费者调查 消费者/市场识别 多变量分析 事先分析 事后分析 定量研究过程 多元回归分析 判别分析 决策树 神经网络 数据挖掘 Data Mining 统计资料/营销信息 市场研究中的数据分析技术 Conjoint Analysis Correspondence Analysis Multidimensional Scaling Preference Mapping Multidimensional Preference Analysis Discrete Choice Analysis Experimental Design Principal Analysis Factor Analysis Discriminate Analysis Regression Analysis Marketing Research Application Segmentation Research Price Research Brand Research Survey Sampling Method SPSS SAS Structural Equation Model Satisfaction Research Cluster Analysis ANOVA Analysis 多变量统计分析法——高级数据处理分析技术 多元回归分析—— Multiple Regression Analysis 主成份分析 —— Principal Component Analysis PCA 因子分析 —— Factor Analysis FA (EFA CFA) 多元方差分析 —— ANOVA 多维判别分析—— Multiple Discrimination Analysis 多维尺度分析—— Multidimensional Scaling MDS MDA 多元逻辑斯特回归—— Multiple Logistic Regression 对应分析 —— Correspondence Analysis CA 多元对应分析 —— Multiple Correspondence Analysis MCA 多维偏好分析 —— Multidimensional Preference Analysis MDPREF 非线性主成份分析 ——（Optimal Scaling) 分类树—— CHAID 聚类分析 —— Cluster Analysis 结合分析 —— Conjoint Analysis 离散选择模型 —— Discrete Choice Model 结构方程式模型 —— Structural Equation Model 多变量统计分析法分类图 主成份分析 Principal Component Analysis PCA 0 -1 -2 1 2 3 0 -1 -2 1 2 -3 第一主成份 第二主成份 沃尔沃 奔驰 BMW 切诺基 桑塔纳 捷达 富康 红旗 奥迪 别克 现代 本田 丰田 赛欧 因子分析 Fac