标志设计专题教学讲座PPT.ppt

一、标志的概念 标志——指代表特定内容的标准识别符号。 标志的分类 （１）广义标志: 包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种识别符号。 （２）狭义标志: 以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号式象征图案。 根据标志所代表内容的性质，以及标志的使用功能，可将标志分为五种类别。 五种类别 A: 地域、国家、党派、团体、组织、机构、行业、专业、个人类标志。 B: 庆典、节日、会议、展览、活动类标志。 C: 公益场所、公共交通、社会服务、公众安全等方面的说明、指令类标志。 D: 公司、产商、商店、宾馆、餐饮等企业类标志。 E: 产品、商品类标志。 A、B、C为非商业类标志，D、E由于涉及商品的生产和流通活动，属于 商业类标志。 二、标志的功能 标志的标准符号性质，决定了标志的主要功能是象征性、代表性。在人们的心理上，习惯于将某一标志与其所象征和代表事物的信用、声誉、性质、规模等信息内容联系起来。 标志的功能 １、信誉保证: 商标代表了商品生产，经营企业的信誉，是商品质量的保证。 ２、区分事物: 商标在视觉图形上的个性化特征，成为消费者选择和购买商品时的重要依据。 标志的功能 ３、宣传工具: 对于商品及商品的生产和销售企业而言，商标本身就具有信息浓缩的广告作用。同时也有利于强化商品和企业的品牌地位，增加其商品对市场的占有率。犹其在现代企业经营策略的“CI”理念中，更强调以商标为核心，构建完整的企业形象识别体系。企业可以商标为工具，通过创著名品牌扩大商标的知名度，提高商标的美誉度，从而使商标在激烈的市场竞争中，能够起到无声的产品推销员的促销作用。 标志的功能 ４、监督质量: 商标的信誉是建立在商品质量基础之上的。商品质量的好坏，将直接影响商品的信誉和企业的形象。因此商标具有监督商品质量，促进优质商品生产进一步发展的作用，制约劣质和过时商品生产的作用。商标的这种监督质量的功能，可迫使商品的生产者为了维护商标的信誉，必需持续不断的努力提高产品的质量及服务质量，并不断的开发出受消费者欢迎的新产品。 标志的功能 ５、维护权益: 在市场经营活动中，品牌本身就是一种无形资产。商标的知名度、美誉度越高，商标的含金量也就越高。在市场竞争的规则中，商品的生产企业，可通过注册商标的专用权，有效的维护其企业和商品已经取得的声誉、地位；企业可以注册商标为依据，利用有关商标的法律，保护企业的合法权誉和应得的经济利益不受损害。 标志的功能 ６、装饰美化: 标志具又装饰和美化的功能，这一功能在商标的使用中犹为显著。商标在商品包装造型的整体设计中，是一个不可缺少的部分。形式优美的商标可“画龙点睛”的起到对商品装饰美化作用。 对于社会而言，对标志的审美和设计水平，既可反映出一个国家，一个地区的文化传统和社会意识，也能从侧面反映出一个国家、一个地区的艺术设计水平。 第二章 标志的历程 在文字未出现的早期人类社会，就出现了为记录、表述或象征、区别某种事物而做的各种记号。原始社会各部族图腾崇拜的图腾物和图腾图案，以及各部落间，为相互区别的纹身等，都具有标志的功能。 标志的历程 随着社会文明的进步和社会组织结构的变化、发展，原始部落中图腾的标志功能分化为两大类。 第三章 商标、标志的设计要求 一、独特: 独特是标志设计的基本要求，在视觉上要形成与众不同的视觉感受。应避免形成与各种各样已经注册，并已经使用的现有标志，在名称和形式上相雷同。 商标、标志的设计要求 五、信息: 商标、标志信息的处理和调节，应尽量追求以简练的造型语言，表达出既内涵丰富，又有明确侧重，并且容易被公众理解的兼容性信息为佳。 商标、标志的设计要求 六、文化: 文化性是商标、标志本身的固有属性。商标、标志中的文化性，是通过商标、标志显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。 第四章 标志设计的技法 一、定位 １、从标志名称的文字定位 标志定位 ２、从标志名称的图形定位 ３、以标志名称的图文配合定位 4、从标志所代表对象的外部特征定位 6、从标志代表对象发挥的效能定位 标志形式 二、形式 １、简化: 信息简化 \ 名称简化 \ 形态简化 标志形式 17、吉祥物 第五章 商标、标志的发展趋势 （标志设计创新十大目标） 1. 简洁生动形象； 2. 强烈的视觉形式感和高度艺术性； 3. 易于识别和记忆； 4. 具有高度的概括力； 5. 符合行业特征； （标志设计创新十大目标） 6. 具有现代感； 7. 合乎时代潮流； 8. 具有未来性； 9. 信赖度很高； 10. 令人产生亲切和蔼的感觉。 商标设计的颜色 商标的颜色对于商标来说具有不可忽视的意义。颜色不是商标的法定构成要素，一般不能独