中秋十一节日活动安排.docVIP

京新旅产业司字[2010] 号 签发人： “全程快乐欢度佳节、携手同心共创佳绩” 暨2010年“中秋”、“十一”双节促销活动安排 2010年是市场企稳回暖、走向发展的一年，文化旅游板块各企业努力贯彻全年经济工作指导思想，在前八个月的营销促销工作中取得了较好的经营成绩。“中秋佳节”、“十一国庆”双节来临之际，为抓住市场商机、提升品牌影响、提高经济增长、促进产业发展，公司根据2010年工作总体要求，决定推出“中秋”、“十一”双节市场促销活动。 “金九银十”是向市场要效益的最佳时刻，各企业要贴合顾客需求、营造消费气氛，用独到眼光寻找商机、传统特色创造价值、高端精品提升品质，携手同心开展多渠道、多形式的产品促销和品牌宣传，以崭新的精神风貌、创新的促销方式，向消费者宣传东方文化旅游板块的精品形象，大力促进整体营销水平的提高，推动全年预算顺利完成。 一、活动领导小组 组 长：董事长张玉玲、总经理毕宏吉 副组长：总经理助理郭占军 成 员：公司各部室负责人 各企业要分别成立促销活动领导小组，党政领导任组长，设专人负责具体工作，做到层层管理，落实到位。 二、促销活动主题 本次双节促销主题为：“全程快乐欢度佳节、携手同心共创佳绩” 三、促销活动时间 2010年9月22日—10月7日，为期16天。 四、促销背景 当前，各种影响黄金周旅游的因素总体是有利的。我国经济发展在内需的带动下回升向好的势头日趋明显，旅游消费环境进一步优化，旅游消费意愿显著回升。特别是本次黄金周公共假期长达8天，同时具有国庆、中秋、世博、亚运等多种主题。因此，蓄积已久的旅游需求将得到释放，我国旅游消费需求将迎来一个集中释放的时期，并形成历史上最大规模的假日旅游消费高潮。 　　1、出游意愿超过60%，第三季度出游意愿超过90%根据携程旅行网9月2日公布的调查报告，超过60%的参与调查者表示计划今年国庆期间出游，为历年之最。而研究院联合搜狐旅游对第三季度中国公民出游意愿进行网络调查，消费者在未来三个月内总体出游意愿达到91.9%，比5月份的出游意愿回升45个百分点。这说明尽管我国旅游市场仍然受到金融危机和甲型流感的影响，但是消费者出游意愿已经开始显著回升。根据铁路暑运统计，全国铁路旅客发送量完成 2.92亿人，同比增长4.9%。 　　2、国内旅游人数将超过2亿人次，旅游收入超过1000亿元，人均旅游消费500元左右根据趋势预测法，并考虑到假期时间变长等因素，预计2010年十一黄金周国内旅游人数将超过2亿人次，同比增长13%；旅游收入超过1000亿元，同比增长25%。由于假期时间增加1天，因此人均旅游消费会从2008年十一黄金周的448元增加到500元左右。 　　3、出境旅游人数达到600万根据历年出游人次的比率测算，预计本次黄金周期间出境旅游人数约为600万人次。其中，台港澳旅游人数约为420万人次，出国旅游人数约为180万人次。 在影响黄金周旅游市场的不利因素中，对甲型H1N1流感的恐惧心理仍然是主要的，是旅游经济运行的关键变数。此外，国庆期间严格的安全工作也可能对部分地区旅游需求产生挤出效应，这一点在北京、上海、西藏、新疆等地区尤其明显。 4、由于中秋、国庆两节相隔较近，集中放假时间较长，北京市地面交通客流将明显上升，预计客流最高日为9月30日，客运总量将达到1450万人次。为此，公交集团每日将发车超过16万次。据市公交集团测算，中秋节日期间（9月22日至24日），全市地面公交客运总量为3690万人次，日均客运量达到1230万人次。国庆黄金周期间（9月30日至10月7日）全市地面公交客运总量为1亿人次，日均1250万人次，同比去年增长1.7％。 5、中广网北京9月14日消息（记者庄胜春）据中国之声《全国新闻联播》报道，下周全国将迎来中秋假期，全国假日办和国家旅游局发布的预测显示，中秋、十一假期居民出游意愿高涨，旅游市场上有可能重现金融危机前火爆的场面。国家旅游局综合协调司司长张坚钟预测今年黄金周国内、入境、出境三大旅游市场将全面回暖。 6、国家旅游局综合协调司司长张坚钟：国内游丰富，求新求变，呈现出“长线稳中有升，短线持续增长，郊区休闲火爆”的态势，同时国内油价格将小幅上涨。出境游增长明显，呈现出由传统观光旅游向休闲度假旅游转变的特征，出现深度游、短程化、经济型发展趋势。今年欧美游、日韩游、游轮系列成为新的旅游热点。入境游持续回暖，亚洲市场回升明显。华东地区入境客源领涨，上海世博成为吸引入境游客的最大亮点。 五、促销活动内容 各企业要结合各自经营的特点策划促销活动，从活动形式、规模、内容上，力争突破往年的促销模式。具体工作是围绕活动主题开展广告、优惠、礼品赠送等形式的市场促销活动。 在婚庆高峰即将到来