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酒类包装设计概述及案例赏析;　　酒,形似水,性如火。它既是饮食文化,又是精神文化,渊源久远,。酒为乐者添乐,为悲者解忧,亦可给社会增辉,给生活加彩,为文人雅士带来诗情画意,给英雄豪客增添侠胆豪气。自古有言曰:“诗酒同风。”酒为诗增色,诗给酒添香,诗与酒素有不解之缘。而文人骚客饮酒品茗所作佳句绝唱,更使其文化意蕴深邃丰富。??? 　　酒,是一种高度精神化的物质产品,更深入地说,是一种文化上的需要,是人性中的高层次需要。因此,酒是满足人们精神享受需要的一种“感性商品”。同此而历,酒的包装业更体现出了独有的文化特性。??;　　包装设计不但要追求时代性,还要强调民族性,寻求属于自己民族的传统元素,充分发挥传统文化的影响力,将传统性和现代性合理融合。在“全球化”的同时,不失其自我,创立自己的品牌,抢占市场份额,这也是当今国内包装装潢设计的发展趋势。 　　如西凤酒的酒瓶设计取自古水井六面体造型,意为好水酿好酒。瓶型图案的创意以内、外呼应为原则,选择了6种酒具置于六面台上,并配文字以显示国酒的源远流长。可以肯定地说,只有这类既能很好地利用视觉设计语言的共同性,又能充分体现文化个性的包装设计作品,在现代社会才更具有生存的空间。;１、图形中体现酒包装设计的文化特性?? 　　图形是包装设计的重要内容，是包装上信息的主要载体，对消费者有直观的影响力，是唤起消费者对商品的兴趣的重要因素。酒素来与文人雅士有不解之缘，若要营造出酒的文化氛围，非中国画莫属。如“泸州老窖”在内销包装处理上,选用了宋代著名风俗画长卷《清明上河图》中最精彩的部分。画面上的人物图形虽小,但酒店门口的那面小小的酒旗被有意突出，使人们在细细观赏包装及品酒之余，获得“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”的景致美感。 　　将传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神用现代设计手法的方式渗透到酒包装设计之中，更加彰显了文化在包装中的独特性，也使得产品具有更明显的民族风味。?;２、文字中体现酒包装设计的文化特性?? 　　文字是传达商品信息必不可少的组成部分。好的包装都十分重视文字的设计，优秀的文字设计不仅能传达出商品的属性，更能以其独特的视觉效果吸引消费者的注意力，如成都水井坊有限公司出品的“水井坊酒”包装,以毛笔书写其名,东方情调，深受中西方人士的赞赏。 　　无论采用哪种字体或者处理手法，都不能脱离商品的内容和消费者的需要，要使各种字体充分发挥其表现商品的作用，以适应消费者识别商品,选购商品的需要。另外，中国书法由于纸、笔、墨三种特殊的书写工具，更可产生千变万化的特别效果，为包装设计提供了更多的视觉感受。;３、色彩中体现酒包装设计的文化特性 　　色彩对消费者的心理影响有着十分重要的作用。人对色彩的注意力远远大于对形的注意力。如“洋河蓝色经典”之所以出现令同行瞩目的销售奇迹,不仅仅与新颖营销模式有关，更为关键的是洋河蓝色经典酒包装迎合了现代生活的审美要求，一反常态,打破白酒以红色、黄色为主色调的老传统，将蓝色固化为产品标志色，以其独特的蓝色追求天人合一，顺乎自然，也实现了产品差异化，凸显了产品的个性。 　　“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”，有文化才会更长远，洋河蓝色经典充分利用了独特的蓝色文化：蓝色是开放的象征，是时尚的标志，是现代的感觉，是品位的表现，正因为注入文化意蕴,所以洋河品牌形象得到了有力提升。;小结/conclusion??　　中华文明上下五千年,文化自成体系,且引东方世界之潮流。中华民族的精神、气质,民族的风俗人情,民族的哲学观和美学观,直接影响着酒包装设计。　　无论从酒包装上的图形、文字、色彩哪一方面的选用,要想更好地体现酒包装的文化性,就要注重其民族性,只有民族的才是世界的。只有体现其民族性、地域性、独特性,才会更好地突出酒包装的文化性。因此，现代包装设计师不仅要使酒包装设计有漂亮的外表,而且要使设计突出酒包装的文化性。?;四、酒类包装设计禁忌　　一个成功的酒类包装品，并非用料越高级越好，价格越贵越好，而是应以商品本身价值、消费者、使用场合的不同而异。如果超出了限度,就成了过分包装、夸大包装、欺骗包装，导致加重消费者的负担，引起消费者的不满。生产厂家为激发消费者购买欲、提高商品的附加价值,而忽略经济与自然资源和环境的关系,这种以影响自然生态环境和经济可持续发展为代价的做法是不可取的。　　酒类包装设计不一定是最前卫的,但应该是最具表达能力的。???根到底，酒类包装设计作为一种具体的设计活动，它必须满足最基本的来自于物理的、生理的和心理的功能，这是每一个设计师都不能违背的。;精美案例赏析;谢谢观赏！