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电大天堂【市场营销学】专科期末综合复习资料小抄版 62.合资经营即本国企业与国外一个或一个以上企业按一定比例共同投资兴办企业,共同生产经营并承担经营风险,获取经营收益。 63.产品延伸策略:即对现有产品不加任何变动,并使用相同的促销方式,使产品销售直接延伸到国际市场的策略。 64.产品调整策略:即对某种产品进行适当调整和变动,以适应国际市场不同需求的策略。 65.多元定价策略:即国际营销企业根据各国市场情况,对同一产品选择各国市场所能接受或承受的价格。 66.控制定价策略:即企业对同一产品采取适当控制措施,既不采用同一价格,也不完全放手由各子公司自主定价,而是对内部竞争进行控制,同时又准许子公司根据市场状况进行灵活竞价。 67.转移价格策略:即跨国经营企业的母子公司之间、各子公司之间相互交易商品与劳务时使用一种内部交易价格。 68.出口中间商:指设在生产企业本国的中间商。 69.进口中间商:指从事进口业务的中间商和销售商进口商品的中间商。 70.窄渠道策略:又称独家经营策略,指国际营销企业在国际市场上给予中间商一定时期内独家销售特定商品的权利。 71.短渠道策略:指国际营销企业直接与国外零售商或产品用户交易。 问答题: 1。什么是市场营销?如何理解市场营销学的学科性质与研究对象? 答:市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。概括地