第4章 国际营销的经济环境.ppt

第4章 国际营销的经济环境 关键词 经济制度 保护贸易政策 宏观经济 经济全球化 区域经济一体化 国际经济组织 世界贸易组织（WTO） 外汇风险 4.1东道国的经济制度和贸易政策 4.1.1经济制度 1.市场经济 2.指令经济 3.混合经济 4.1.2贸易政策 1.关税措施 关税是国家对进出口货物征收的一种流转税。关税的税收主体和客体是进出口商人和进出口货物，可起到调节进出口贸易的作用。 一国以提高关税的办法限制外国商品进口的措施就是关税壁垒。目的是削弱外国商品在本国市场的竞争能力，保护本国商品竞争优势、垄断国内市场。 五种税收分类 （1）按照征收的对象或商品的流向分类，关税分为进口关税、出口关税和过境关税（大多数已废止）。 （2）按目的分：财政关税和保护关税。 （3）按差别待遇分：优惠关税、普通关税和差别关税 1）优惠关税一般有特定优惠关税、普遍优惠制和最惠国待遇。 2）普通关税又称为一般关税。 3）差别关税主要是进口附加税。反补贴关税（抵消关税和补偿关税）和反倾销关税 （4）按一般方法和征税标准分：从量税和从价税。 （5）按关税保护程度和有效性分：名义关税和有效关税。 2.非关税措施 （1）进口配额 （2）“自动”进口限制 （3）进口许可证制 （4）外汇管制 （5）政府采购条款 （6）进出口的国家垄断 （7）国内成分条款 （8）限制服务条款 （9）与贸易有关的投资措施 （10）进口押金制 （11）最低限价制和禁止进口 （12）海关程序 （13）各种复杂苛刻的标准与规定 3.鼓励出口措施 （1）出口补贴 （2）本币贬值 （3）出口信贷 （4）出口信贷国家担保制 （5）自由港和自由贸易区 4.2东道国的经济状况 4.2.1国内生产总值（GDP） 4.2.2通货膨胀率 GDP平减指数（GDP deflator）和消费物价指数（CPI） 4.2.3失业率 4.2.4国际收支 4.2.5 相关行业分析 基本环境分析包括需求分析和供给分析。 市场结构的主要因素有集中度、产品差别化、市场进入退出壁垒等。 市场行为包括价格策略、促销、研究和开发、并购。 市场效果包括资源配置效率、技术进步、技术组织效率。 政府公共政策 4.3 经济全球化 4.3.1国际商品贸易 工业化国家仍然主导着世界商品贸易，但优势在逐渐弱化。 4.3.2国际服务贸易 服务贸易包括：批发和零售业、餐馆和饭店、交通、仓储、通信、金融、保险、房地产、商务、个人服务、社团服务、社会服务和政府服务。 4.3.3国际直接投资（FDI） 国家对外直接投资的目的在于积极参与和控制外国公司的活动，而金融投资的目的在于金融资产的升值。 国外直接投资的动机：增加盈利、销售、进入快速增长率的市场、降低生产成本、形成经济集团、保护国内市场、维护在外国市场的份额、获取专有技术。 4.4国际经济组织 4.4.1世界贸易组织（WTO） 1.世界贸易组织的沿革 世界贸易组织（WTO）与1995年1月1日正式成立。世界贸易组织的前身是关税与贸易总协定（1947.11.15） 2.世界贸易组织的宗旨和职能 宗旨：提高生活水平，保障充分就业、保证实际收入和有效需求的大幅度稳定增长，同时使世界资源得到最有效的利用。 在此基础上，世界贸易组织又增加了扩大货物和服务的生产和贸易以及可持续发展的目标。为了实现这些目标，世界贸易组织要作出积极努力，以保证发展中国家，特别是最不发达国家在国际贸易增长中获得与经济发展需要相当的份额；同时，通过互惠互利安排，实质性削减关税和其他贸易壁垒，消除国际贸易关系中的歧视待遇。 世界贸易组织的职能包括以下方面： （1）负责世界贸易组织多边协议的实施、管理和运作，并促进其目标的实现；同时为诸边贸易协议的实施、管理和运作提供框架。 （2）为谈判提供场所。 （3）争端解决。 （4）贸易政策审议。 （5）处理与其他国际经济组织的关系。国际货币基金组织和世界银行及其附属机构。 （6）对发展中国家和最不发达国家提供技术援助和培训。 3.世界贸易组织的基本原则 （1）最惠国待遇原则。 （2）国民待遇原则。 （3）透明度原则。 （4）自由贸易原则。 （5）公平竞争原则。 1.区域经济一体化 所谓区域经济一体化，是一个地理区域内各国一致同意减少并最终同意消除关税和非关税壁垒，达到相互之间商品、服务和生产要素的自由流动的目的。 APEC（21国） EU（15国） NAFTA（3国） ASEAN（10国） CEFTA（7国） MERCOSUR（4国） ANDEAN（5国） 区域经济一体化产生贸易创造和贸易转移效应。 2.区域经济一体化的层次 4.5 汇率 4.5.1外汇的概念 外汇是指各国在进行国际清偿时均接受的、在国际金融市场上可自由兑换的货币（例如美元、欧元、日元、英镑），