广场车展策划部活动方案.doc

金寧策划部活动方案-2014小榄顺昌广场车展(绿茵来闯，激情世界杯！） 内部文件 (2014) 0416号 编制：梁嘉锋 一、展会背景： 车展举办时间为4月27-30号，在顺昌广场举办以迎接世界杯为主题的车展。同时为五一国际劳动节的销售旺季打好客源和宣传的前哨战。众所周知，2014年6月在热情如火巴西将举行4年一度的世界杯。为了迎接世界杯同时宣传“健康运动、绿色激情、为世界杯喝彩！” 同时，随着车市发展，消费者购买力度的不断提高，消费者开始转战中高端车型。作为中高端车型的金寧汽车大可凭本次展会大幅度提升品牌形象，并且通过有效的宣传和打动人心的促销政策，将会创造品牌形象和销量的双高升的赢局。 一、活动名称：2014中山北部小榄顺昌金寧汽车车展 二、主办单位：中山金寧汽车 三、承办单位：中山无间道文化传播有限公司 四、支持媒体： 五、车展时间：2014年4月27-28日（四天）具体安排如下： 工作安排 日期 时间 布展、汽车进场 4月25 -26日 10：00-18：00 正常展出 4月27-30日 9：00-18：00 车商撤展 4月30日 8：00-12：00 1、每个展位自带2个或以一灭火器 六、车展地址：小榄顺昌广场 七、车展亮点： 日期 地点 时间 具体安排 4月19日 舞台区 9:00-9:30 节目表演 4月19日 全场 10:00-12:00 模特展示\摄影大赛 4月19日 全场 14:00-16:00 模特展示\摄影大赛 4月20日 舞台区 10:30-11:30 节目表演 4月20日 舞台区 15:30-16:30 节目表演 注：舞台、LED显示屏可提供给参展商（播放企业宣传片）使用。 九、集团信息：（待讨论－－单店使用数量，集团使用数量） 金寧汽车旗下（中山宝星、中山宝众、中山合盈、中山合众），联合拿取3个展位（B10/B11/A9),原价85400元，折扣后为75152元。原赠送260次广告，折扣后赠送390次电视广告。原赠送53888元新浪中山网络广告，折扣后赠送80832元新浪中山网络广告。页面 产品 类型 产品名称 是否可富 媒体售卖 单位 宽度 高度 规格 备注 中山汽车首页 通栏 中山站汽车首页通栏950*90 不可富媒体售卖 天 950 90 30k 文字链 中山站汽车首页右侧文字链（套红） 不可富媒体售卖 天 ≤8字 新浪汽车首页车讯版中山定向 按钮 新浪汽车首页车讯版中山定向右侧235*70按钮 不可富媒体售卖 天 235 70 20K 四、车展概述： 一、参展目的： ◎以四店参展的形式联合布展，来展现金寧汽车与其他销售商资源的差距，从而提高顾客对购买金寧汽车会得到比其他销售商更大的保障； ◎配合各店车型的促销活动，通过车展促销手段，让销售顾问邀约还在犹豫中的客户希望在此车展期间下订单； ◎通过车展，收集更多意向客户为接下来5月汽车销售旺季作铺垫。 ◎参加小榄车展，利用小榄电视台以及新浪网的宣传力度，让金寧汽车在中山北部不断增强影响力，逐步扩散到整个中山乃至中山周边城市。 二、活动规划： 本次活动，将打破以往简单的车展静态展示方式，通过新车亮相的方式，吸引消费者的关注，多品牌集中“出击”更加切合消费者凑热闹的心理，吸引他们积极参与现场互动，最终达成购买意向。 活动宣传周期为 2014年4月20日至 2014年4 月30 日，其中 4 月 27日至4月30日为顺昌广场车展活动日。配合车展活动宣传，车展亮点推介，大力为金寧汽车鼓吹造势，让消费者更多的了解和认识金寧汽车车展活动信息。 三、操作方式： 1．版面互动： 电视宣传方面： 1-1、车展活动前期宣传跟片标版5秒广告，播放约15天，在小榄、古镇、横栏、火炬开发区电视台TVB、ATV同期播放，价值901680元。播放时间：中午（12：00-13：30）、晚上（18：00-23：30）。 内容： 单店资源： 1-2、获赠小榄电视台电视商业广告15秒390次；使用其120次宣传，时间：4月14日-4月19日。 中午（12：00-13：30）小榄翡翠5次、本港台5次。 晚上（18：00-23：30）小榄翡翠5次、本港台5次。 内容： 单店资源： 新浪网宣传方面： 1-3、获赠车展活动前期宣传（背投、通栏、套红、专题）广告，约15天，新浪汽车（中山）、新浪中山同期刊登，价值726518元。 1-4、获赠新浪中山汽车站广告资源；2014年5月31日前使用完毕（如赠送广告位无档期可调换同等价值广告位），过期使用无效。（价值23040元） 2．线下活动：（短信＼微信＼微博＼软文＼店头＼） 经过前期的新闻预热，在4月 19日上午 10 点通过线下活动将车展