美团网O2O营销策略研究.docxVIP

郑州理工职业学院 毕业设计（论文） 题 目：美团网O2O营销策略研究指导老师：朱瑞琪 学 号： 201404010146 姓 名： 严丰豪专业班级：电子商务（141）美团网O2O营销策略研究摘要：随着移动互联网时代的来临，020的营销模式逐渐的开始兴盛起来，而作为这种营销模式中的佼佼者的美团，因为其本身正确地战略规划以及国内温床效应的影响，其逐渐发展成了国内最大的020营销平台，但是其本身也并非是十全十美的，依旧具有一些无法轻易变革的积习的情况下，本文将拟就其问题提出一些行之有效的解决方法。关键词：美团?020营销方法?团购?问题?解决方法 Abstract With the crazy development of Group purchase network “Groupon”, a legend Of “the most insane lnternet company in the history”is created.the prevalence of Group purchase mode imitating Groupon company is raised.Meituan which was online On March 4,2010 is now china ‘s flrst Group purchase station .lis on-line ignites the Development of Group purchase industry rapidly only in one year,approximately two Thousand china s group purchase stations have been founded this paper has an Analysisi about current situation of meituan then discusses the development Environment and marketing strategy of group purchase at last the development Prospect of Meituan is predicted.Key words:Group purchase network marketing strategy Prospect 目录 前言；；；；；；；；；；；；；；；；；（1）第1章网络团购概述.第一章?O2O营销模式分析1.1??O2O营销策略发展史；；；；；；；；；；；；；（2）1.2??O2O营销策略发展现状；；；；；；；；；；；；（3）1.3??市场已有O2O营销策略；；；；；；；；；；；；（4）1.4??O2O营销策略效益分析 ；；；；；；；；；；；；（5）1.4.1PEST分析方法；；；；；；；；；；；（6）1.4.1.2经济环境分析；；；；；；；；；；（7）1.4.1.3社会环境分析；；；；；；；；；；（8）1.4.1.4技术环境分析；；；；；；；；；；（9）1.4.2、SWOT分析法；；；；；；；；；；；（10）1.4.2.1竞争优势；；；；；；；；；；；；（11）第二章 美团介绍2.1??美团公司简介；；；；；；；；；；（12）第三章?美团O2O营销策略模式2.2??美团公司竞争市场解析；；；；；；（13）3.1??O2O营销策略对美团公司运作的影响；（14）3.2?O2O模式对美团效益的影响美团网的总体目标是成为国内排名第一??美团020营销策略缺陷分析4.1?竞争压力随着时代的发展，各种信息渠道的共享（16）4.2??优势不够突出O2O?；；；；；；（17）4.3??公司运作不够严谨；；；；；；（18）?美团发展的必要措施5.1??明确自身战略定位；；；；；（19）5.2??注重新市场开发；；；；；；（20）5.3??任用人才；；；；；；；；；（21）5.4??利用技术优势抢占市场；；；（22）第五章??结论与展望自2010年3月美团团购网上线以来 《完》第一章?O2O营销模式分析1.1??O2O营销策略发展史一般意义上的O2O?营销模式的流程主要分成四个环节，首先是线上撮合，企业通过电子商务网展示自己的商品，消费者则通过上线来获取各种商品的信息，进而做出选择，?其次是线上支付，经过第一环节后，消费者往往通过银行或者第三方支付工具在线支付或者预付，领取数字凭证，然后则是线下消费，消费者凭借之前领取到的数字凭证到线下实体店消费自己之前所购买的商品，最后当消费环节完成后，相关的信息将会提供到后台进行处理，一方面会反馈商家，另一方面也会告诉消费者，