从刀郎现象浅谈我国的音像市场运作.docVIP

从刀郎现象浅谈我国音像市场运作 公共事业管理专业学生 丁波 指导老师 李明 路璐 摘要：2004年，一个叫刀郎的歌手红遍了全中国，针对这一现象，产生了三种不同的反响，有支持派，反对派和中立派。然后就刀郎的成功作了一下市场运作的分析，包括刀郎正版不是一个是十个靠“盗版”手段抢占盗版市场靠减少曝光制造更多神秘环环相扣的营销策略简单有效的保密手段营销营销策略保密手段Daolang Phenomenon Taught from My Audio Market Student majoring in Pubic Administration DING Bo Tutor LI Ming LULu Abstract：2004, a singer who achieved fame by asking Daolang throughout China, in response to this phenomenon, produced three different responses, supported by the opposition and Zhonglipai. Daolang then made a successful market analysis, including a 10 Daolang genuine not rely on piracy means seize pirated market, by reducing the exposure to create more mysterious, connected to the marketing strategy, a simple and effective means of the five confidential. Finally on the phenomenon of Daolang now record market enlightenment on the three aspects : the importance of good security measures and appropriate rates and reduce unnecessary exposure to innovative marketing tools. Key words: market operation; Marketing strategy; Confidentiality means; Anti-theft measures; Innovation 2004年的音乐奇迹不是朴树席卷内地各大音乐奖项，也不是周杰伦、S.H.E或蔡依林的超级人气，2004年的音乐奇迹是市场上出现了一位在此之前从未听说的歌手刀郎，他的专辑《2002年的第一场雪》正创造内地唱片市场不曾有过的疯狂畅销，而这种疯狂的畅销竟然一点没有得到媒体的关注。因为，刀郎没有进行起码的宣传、没有MV、也没怎么打过榜。与一掷百万打造偶像的唱片公司模式截然不同，刀郎创造了一场非典型的流行，而且，他的流行让不少专业人士吃惊——原来流行也可以如此简单。东方风云榜主持人秋林说，即便刀郎能把自己的音乐做得精致些再精致些，也不一定就能得到口味多样的上海人的喜欢。梁龙（二手玫瑰主唱）：我首先承认，一个人要是能火起来就肯定有其道理，而不必去考虑这个道理是什么。但是到了一定阶段后，一定会跌落下来。我对他本人的才华并不了解，不知道他下一张专辑会怎么样。刀郎正版不是一个是十个 从记者掌握的乌鲁木齐音像市场行情看，刀郎唱片的正版销售网络建立得相当完善，从一些有效数据上，就能说明刀郎目前的真实影响，对比其他明星千篇一律的“姿态”，你可以客观地去还原刀郎给自己拓耕出的贫地。 　　由于新疆民族音乐在商场上以旅游开发品的身份亮相，这类盗版表现得并不明显。 　　当地新华书店的音像超市是目前新疆最大的正版销售商，记者并没有在流行唱片销售榜中发现刀郎的唱片，营业员告诉记者刀郎唱片在“新疆音乐专区”中。 从封面就明显看出刀郎在本土发行的唱片与国内其他地区所发行的惟一一张专辑明显不同；相同的是封面上依旧找不到刀郎形象。“他的唱片最近卖的真好，第二张专辑只有卡带了，要不然七月份你再来买他第三张专辑吧。”营业员的推荐让记者好奇刀郎预热新疆市场的时期和手段，她继续介绍说：“2002年夏季他第一张专辑就上市了，第二张是2003年底来的，可当时都不太红火，现在他宣传做大了，大家就开始关注他，前两张卖的都很火。”“你见过刀郎宣传吗？”“这边报纸去年就采访他了，他还在街头做过演唱会呢！刀郎总到我们这里来看看，我就见过他两三次。”不神秘的刀郎如此逆反的公众形象让记者惊讶他幕后动机，“新疆盗版特别多，你要是买新疆音乐回去送人就在我们这