我国综艺节目的电视包装.docVIP

我国综艺节目电视包装浅析 【摘 要】随着越来越多的综艺节目的出现，电视观众对综艺节目的可看性和娱乐性等观看要求也在逐渐提高，一档优秀的综艺节目不仅要有好的内容作为支撑，视觉的美感也是极为重要的。湖南卫视的《快乐大本营》在全国范围内热播，经久不衰，并且在“2008 年度亚洲电视节”喜获最佳综艺节目大奖，成为我国娱乐节目的佼佼者。分析其成功原因，新颖的节目包装也是其重要的一环。本文将以《快乐大本营》为例概述电视包装所含的三个要素。 【关键词】综艺节目；快乐大本营；包装 一、节目包装的定义 电视包装的定义是“对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化，凸显频道、栏目、节目的个性特征，增强可识别性，塑造品牌形象，提升传播效果。”包装就如同给电视节目穿上了一件衣服，而好的节目内容如果再加上合体的衣服与装饰，必更能吸引观众的眼球，满足观众的审美需求，古语有云：“人靠衣装，佛靠金装”，此话不言而喻的体现了包装的重要性。 追溯我国综艺节目的发展，最早应该是1990年3月面世的《综艺大观》，每两周一期，很快便以其新颖的节目内容和极高的“综艺性”、“娱乐性”、“观赏性”产生了广泛的影响。但随着时代的发展，中国的电视节目高速发展，电视栏目也“青出一蓝胜于蓝”，很快，《快乐大本营》进入了观众的视野。“包装是电视媒体自身发展的需要,是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。