房地产企业品牌策略研究分析.docVIP

房地产企业的品牌策略研究分析 ?一、中国房地产企业品牌塑造 过去，不少人在选择房地产商品或服务时，会首先考虑房地产商品或服务的使用价值，如价格、地段、配套等，但随着房地产企业品牌的发展和壮大，影响着人们购房思维的首要关键词更多被转移至了品牌这一符号的价值上面。人们开始在网站的搜索栏输入 万科 、 招商 、 绿地 等房地产品牌以观照自己的购房需求，品牌成为购房者的首要选择条件。这可以证明中国房地产企业品牌策略已使受众对房地产商品的选择条件从使用价值的重视转移到了符号价值的重视上面去。法国社会学家让 鲍德里亚在《消费社会》中表达过： 当今社会愈来愈多的根本方面属于意识逻辑范畴，属于象征规则和体系范畴。 法国学者埃里克 麦格雷在《传播理论史》也曾经发表过以下观点： 20?世纪六七十年代，大众传播符号学以语言学模型为基础，将能指与所指、外延和内涵的区别延伸至所有媒介和符号系统。 法国符号学理论大师罗兰 巴特较早就运用符号来讨论传播中的广告问题，他在《形象的修辞》中假设了形象与讯息的关系，并分析形象的编码和解码过程，讨论特定社会语境下符号的意指和能指。这足以说明，在当代消费社会中充斥着符号特征。从商品到品牌，意味着消费社会的重视点从使用价值到符号价值转移。人们购买商品不只是因为它们有用，因而可以满足物质上的需要，而是他们想用选择品牌的方式去寻找一个符号来匹配自己。 当品牌拥有为人熟知的符号价