陕文投商标法讲座1115.pptVIP

商标与文化产业 商标是文化创意产业品牌化的重要形式，同时其本身也是重要的财产，形态上属于无形资产范畴，财产属性上属于知识产权 商标的价值可以通过其所承载的商品或服务的知名度、信誉、市场占有份额、利润率等等表现出来。 实例： 假如可口可乐的所有财产在今天突然化为灰烬，只要我还拥有“可口可乐”这块商标，我就可以肯定地向大家宣布：半年后，市场上将拥有一个与现在规模完全一样的新的可口可乐公司。——可口可乐公司的创始人艾萨·坎德勒 2010年可口可乐(Coca-Cola) 品牌估价为675亿美元，微软 (Microsoft)品牌估价599亿美元 目录 一、商标的概念和种类 二、商标的构成要件 三、商标专用权的具体内容 四、商标专用权的取得 五、商标权的保护 六、陕文投商标管理建议与思考 一、商标的概念和种类 （一）概念： 商标是经营者在商品或服务项目上使用的，将自己经营的商品或提供的服务与其他经营者经营的商品或提供的服务区别开来的一种显著标志。 （二）特征： 1、商标是用于商品或服务上的标记 2、商标是区别商品或服务来源的标记 3、商标是由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色，以及上述要素的组合构成，具有显著特征的人为标记 （三）种类： 1、根据构成要素分类： 文字商标 图形商标 图形与文字组合商标 2、根据用途和作用分类：