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2007.10 Add Your Text 2007.10 Add Your Text 2007.10 Add Your Text 2004 2005 2006 2007 Company History 2005.10 Add Your Text 2005.10 Add Your Text 2005.10 Add Your Text 2006.10 Add Your Text 2006.10 Add Your Text 2006.10 Add Your Text 2004.10 Add Your Text 2004.10 Add Your Text 2004.10 Add Your Text Click to edit title style Click to edit title style CEO Sub Department Sub Department Sub Department Sub 01 Department Sub 01 Department Sub Department Sub 01 Department Sub 01 Department Sub 01 Department Sub 01 Department Department 谢谢观赏 * Content Layouts L/O/G/O 关于国货的研究 陈斯杰 谢欣成 曾雨馨 张玄 邹国鹏 关宇 选题背景 在google搜索中输入关键词“国货”可以得到20，000，000条结果，第一条是淘宝，国货，点进去浮现在我们眼里的大多数国货却是一些日常用品——护肤品，化妆品和曾经在中国火热过的服饰：海魂衫和回力鞋——是的，国货回来了。国货在潮流界，在时装界的回归让我们有开始省审视那些写着“made in china”的商品，然而出去这极少部分的“国货热”， 其他的国货的生存现状如何， 我们的国货曾有过怎样的历史与背景， 而今，国货又将怎样影响我们的90后00后呢？ 民族品牌会如何与国际品牌抗衡？ 国货背后的“精神”是否能够借助如今的商品继续发扬光大？ 这个问题既是我们对这股“复古潮”的提问，也是我们对国货背后文化的提问 1 基础 2 国货的精神影响 （文化） 影射 3 发展 研究目的 我们的研究目的主要分为以下三个部分 国货的物质发展 （经济与社会） 总结出未来的发展方向 （宏观，目标指向，定位，个性） 主课题与子课题 关于国货的研究 国货对几代人的影响 国货未来的发展方向 新中国以后国货的发展 改革开放与加入世博对国货发展的影响 各领域国际品牌的挑战 西方文化的冲击 营销，市场，管理 质量与安全问题 国货对60、70、80年代人的影响 90后、00后对国货的观点与看法 国货背后的精神，潜在的内涵 如何竖立品牌文化与个性，充分发挥科技力量，创新开拓 如何提高影响力，与国际品牌竞争 从企业角度，如何解决国货质量与安全问题 国货的历史与生存现状 结果预期 历史 复古潮 现状 未来 国货影响了60、70年代人的生活与生长 改革开放和2001年加入世贸组织是对于60年代以来民族的发展是两个重要的转折点 在电子科技、汽车、时装等领域，国际品牌具有较大的优势，人们更倾向与选择国外品牌 国内品牌的安全、质量、卫生情况令人担忧，严重影响了品牌营销 国货的精神正在萌芽 产业转型时民族品牌发展的一个很好的契机 自主创新的精神以及品牌意识正在提升 科技实力是决定品牌实力的一个重要因素 “复古潮”只在较小的范围（潮流界、时尚界）产生影响，没有从根本上改变国货的现状 同时，在年轻人群体中，“复古潮”也起了一定宣传作用 研究方法 文献研究法 历史研究法 调查研究法 现有资源/优势 Contents 我们的优势包括资源的丰富度，话题课题的研究性，及人员分配的科学性 具体优势 advantages 同为住宿生，利于安排工作 便于我们扩大研究对象与深入调查 文献影像资料丰富 贴近生活，影响深远，学术性强 网上资料千篇一律，难以取得有效信息 话题过于广泛，信息量庞大，难于处理 涉及市场、经济一些专业领域 国货对人们的精神影响较为抽象广泛 困难预计及方法 预计困难 增加调查的比例，寻求第一手资料 尽快定下方向们展开有目的与重点的搜查，合理分工 请教老师或专业人士，把研究目标集中在对人们具体生活及精神的影响 对研究对象进行更深一步的了解与探讨 应对方法 在研究过程中我们预计会出现以下的困难并提出了相应的解决方案 时间 内容 备注 第二周 确定课题大致方向 对我们可能想要研究的课题进行头脑风暴式的讨论，并记录下来 第三周 讨论课题内容的整体框架和具体细节 最终经过多次讨论后决定最后要讨论的课题并布置后来的工作 第四周 正式确定课