2008年度工程机械行业广告媒介调研报告(终稿)2008年度工程机械行业广告媒介调研报告(终稿).pdfVIP

2008 年度工程机械行业广告媒体调研报告 营销总部市场促销部 二○○八年十月 2008 年度工程机械行业广告媒体调研报告 目 录 一、调研情况介绍3 二、调研报告总结4 三、媒介接触习惯分析5 1、哪类媒体最受工程机械用户关注 2、各媒介最受欢迎的媒体情况分析 3、哪类媒体是工程机械用户最信任的媒体 4、行业人士最希望增加哪类资料形式的接触 四、广告效果分析20 1、哪类广告最受工程机械用户关注 2、广告是否引发工程机械用户兴趣 2 2008 年度工程机械行业广告媒体调研报告 一、调研情况介绍 调研区域：全国27个一、二级城市（北京、上海、广州、郑州、洛阳、南京、昆山、常州、东台、潍坊、 乌鲁木齐、昆明、玉溪、遵义、六盘水、海口、唐山、哈尔滨、西安、太原、晋中、咸阳、宝 鸡、济南、成都、攀枝花、重庆） 调研范围：公司部分现有客户和潜在客户 调研时间：2008年8月17 日——9月28 日 调研方式：问卷调查 调研目的：1、评估主要行业媒体的效果和潜力，了解其在目标人群当中的发行状况、受关注程度、接触率、 接触频次等 2、评估广告的投放效果，评估广告投放后的一系列指标的表现(广告到达率/广告与品牌的联接 度/广告说服力/广告对品牌知名度和使用情况的影响等) 样本总数：214（泵送45 份，桩机55份，起重机38份，上海科技58份，路机8 份，挖机10份，港机由 于样本回收不足，没有很大的参考价值） 3 2008 年度工程机械行业广告媒体调研报告 二、调研报告总结 1、工程机械用户最关注的媒体是行业杂志和行业网站，同时也是用户最信任的媒体；其次就是电视和展会； 2、 电视：传统强势媒体——电视并非工程机械用户最受关注的媒体；工程机械用户对中央电视台的关注度为 54%， 凤凰卫视为 32% ；用户对徐工的电视广告关注度最高，三一的广告记忆度则比较强 3、报纸：工程机械类报刊目前媒体整体情况不太理想，可阅读内容较少；客户接触较多的是中国建设报、中国交 通报和中国工业报 4 、杂志：综合性行业杂志 《工程机械与维修》、《中国工程机械》、《工程机械》是工程机械用户阅读首选，阅读率 较高，值得一提的是 《建筑机械化》的表现很不错；另外混凝土客户对 《商品混凝土》、 《混凝土与水泥制品》关 注度较高，起重机客户对 《国际起重机》较为青睐 5、网站：中国工程机械信息网是绝大部分工程机械用户网络媒体首选，其次为中国工程机械商贸网、国际工程机 械网、慧聪网工程机械频道，影响力相当，另外大部分混凝土客户（60% ）选择了中国混凝土网。 6、最受工程机械用户欢迎的广告资料形式是产品画册、技术手册、DVD光碟 7、工程机械用户的广告记忆点偏重于实际案例和产品技术指标 4 2008 年度工程机械行业广告媒体调研报告 三、媒介接触习惯分析 1、哪类媒体最受工程机械用户关注 工程机械用户接触习惯 论坛 9 论坛 展会 82