啤酒品牌传播活动策划方案.ppt

“体验金士百无菌化生产之旅”， 走进金士百“全球纯生啤酒智能化样板工厂 参观金士百产品展厅，金士百产品生产流程、控制 过程、办公设施、产品生产、产品灌装等毫无保留 的展示在参观者面前。 体验营销是金士百长期而久远的活动，希望更多的 参观者来金士百，把金士百打造成吉林工业旅游示 范单位。 金士百生 “透明化”参观 ”绿色溯源“走进金士百活动意义 ”绿色溯源“走进金士百运作模式 工业旅游 企业参观 ”绿色溯源“走进金士百----企业所需配合事项 与吉林 旅游局合作 布置参观展 厅及其路线 社会宣导 树立“吉林省工业 旅游示范单位”与 “旅游局推荐单位” 成为企业主推卖点 运用新工艺、新材料将金士百企业参观路线布置完善，将全流程通过视觉、听觉、触觉等方式展现给参观者。 发放“金士百旅游纪 念册”与“纪念徽章， 同时向社会进行免费 参观金士百的活动宣 传，让每一位参观者 来感知我们透明化的 生产作业流程规范 ”绿色溯源“走进金士百关键控制点 详细周到的 讲解服务 实用性 纪念品 “工业旅游” 单位挂牌 创意型布展 “保护东北虎“公益活动 （保护长白山珍稀动物） 提升企业形象 “关注环境”契机 拉动产品销售 主题：您在享受金士百绿色纯生的同时，也为保护东北虎出了一份力！ 此活动更形成强有力的品牌忠诚度，带来销售额的增长 与东北虎专项基金会 合作从我们以售出的 每一瓶金士百啤酒中 提取1分钱来资助东 北虎的保护工作，此 活动更重要的是提升 的是企业形象，企业 在公众心目中的社会 责任感。 “东北虎”是东北人的 象征，关注东北虎生 存环境公益性倡导 活动，抓住契机，稳 固与提升企业整体形 象。 公益活动关键控制点与效果预测 公关危机处理 问题点：一个啤酒企业与公益事业挂钩，难免有 “做公益事业就是要多喝金士百啤酒的负面新闻 处理点：告知消费者我们做公益事业不是鼓励大 家喝酒公关危机处理。 款项的兑现 关键点：款项的落实是这次公益活动最重要的关键点，切勿因资金的未到位而引起负面新闻。 媒体宣传力度 关键点：加强在金士百所有媒体宣传中对公益事业的关注性作为宣传的的重点，同时也可以把”您在享受金士百绿色纯生的同时，也为保护东北虎出了一份力！作为宣传用语。 “一帮一提”社区规模营销 一帮一提 社区营销 直销 促进 驻点 营销 选择性选择规模较大的社区 进行驻点规模营销销售。 展开社区规模营销直接促进金士百直销销售的业绩提升 全面提升企业形象，同时为销售带来促进作用。 社区规模营销目的意义 形象 提升 社区规模营销操作事项 社区规模 营销操作 帮提 服务 驻点 载体 配合 营销 设立“金士百帮提小屋” 成为直销销售网点。 设立“金士百帮提小屋” 带动量的上升，购买多者，享受帮提到家、免费取瓶服务。 布阵式：配合金士百全面营销活动的执行 “环保东北行”倡导性活动 “环保东北行”倡导性宣导团活动目的 时机 契机 关注 倡导 形象 提升 品牌 延续 关注环境是当今最人们的话题哥本哈根会议后肯定形成一些倡导性督促文件，抓住契机，来宣传金士百在污水处理方面做出的模范作用 关注倡导性文件 结合中国政策的 实际情况，联合 东北三省环保关 部门共同倡导环 境保护的重要性。 此次倡导性活动 的发起者，关注 环境的人必关注 企业的所做所为 关注企业是为人 们生存环境在着 想，瞬时提升企 业的公信力 通过体验营销的 配合，让参观者 能亲眼看到污水 处理系统的全过 程，以及处理后 所形成的金士百 公园、果园灌溉。 “环保东北行”倡导性活动的操作 合作 与东北三省的环保部门共同发起这次，“环保东北行”倡导性宣导团活动，率先在全国提前相应关注环境的实际行动，以环保局牵头，成立环保宣导团进行企业宣传，把金士百作为典型案例进行宣传。 全程 宣导 宣导团全程有金士百赞助，宣导团队伍又环保局与金士百污水处理部门的人组成，形成选到队伍，有目的的对企业进行宣传。 上报 典型 将金士百污水处理以及在保护环境方面所做的一些列的责任工作形成内参上报省级环保局，成为治污环保的典型榜样。同时宣告绿色溯源活动的结束。 北京传福品牌策划有限公司 2009年11月 “绿动中国” 2010年金士百品牌传播与主题营销活动 “绿动中国”时间流程控制图 中国吉林 国际森林 纯生啤酒节 金士百 啤酒公园 “站位”营销 “绿色溯源” 走进金士百 纯生体验吧 社区直销网络 “关注”公 益活动 10/5 10/6--8 10/5-8 持续性 10/5--10 10/5--10 10/9--11 10/年末 环保东北行 宣导团活动 “绿色溯源” 走进加、澳 “绿色溯源” 走进长白山 “绿色体验” 乡村大世界 10/6 中国吉林森林国际纯生啤酒节 “绿色溯源”大型主题活动启动