特许商品校园营销大赛活动策划书.doc

青奥特许商品校园营销大赛 一、活动介绍 1、活动主题 “分享青春，筑梦未来” 青奥特许商品校园营销大赛 2、活动组织 主办：南京青奥组委会、南京青奥组委会特许商品经营处 承办：双城记周刊 参赛主题：南京所有高校在校大学生 3、活动时间 第一季：2012年12月—2014年1月 （第一阶段：2012.12.1—2013.1.10） （第二阶段：2013.1.11—2013.2.28）寒假特别阶段 （第三阶段：2013.3.1—2013.4.30） （第四阶段：2013.5.1—2013.6.30） （第五阶段：2013.7.1—2013.8.30）暑假特别阶段 （第六阶段：2013.9.1—2013.10.31） （第七阶段：2013.11.1—2014.1.10） 第二季：2014年2月—2014年8月（待定） 4、报名方式 团队报名，必须指定团队负责人及团队名称，认真填写所有资料，保证完整、真实、准确，下载相关报名表格填写上交。并附身份证及学生证复印件。交给各学校负责人，负责人统计后报大赛组委会华超二、方案介绍 1、活动目的 当前南京所有高校中的青奥氛围不足，利用此次青奥吉祥物的发布形成第一波的青奥校园宣传，让大学生了解青奥、参与青奥，并通过营销大赛由参与学生将青奥特许商品推向校园，让学生直观接触青奥特许商品。 2、产品选择 见青奥校园行产品宣传册。 三、活动宣传（承办方） 1、利用校园内一切可利用的宣传工具对青奥会进行广泛宣传，与社团组织保持紧密联系，在其本身活动中融入青奥理念，在活动海报中要体现青奥元素，确保将第一波青奥宣传深入到校园中。 2、在市场推广时，采取激励措施， 给相关的销售人员进行奖励，让其重点向消费者推荐以吉祥物等具有代表性的商品的为主，使之迅速占有市场。 3、通过双城记报纸广告与网络互动，安排一系列小活动作为大赛的辅助项目，如“我的青奥我做主”设计比赛，制定特定的产品模板，让大学生可以自主的添加自己喜欢的图案，或者由大学生完全自主的设计产品形式。 4、通过校园BBS，微博网络活动宣传青奥，开展线上活动。 5、在举办营销大赛的同时，通过线下青奥大篷车推出“XX校园行”（XX为青奥吉祥物名字）活动进一步的宣传青奥，进入学校都以XX学校万人签名祝福青奥的形式展开，签名的同时让身着吉祥物人形服装的工作人员在旁进行互动拉动气氛，吸引购买消费。校园行现场，每一位一次性购买青奥特许商品达到100元以上的都有抽奖机会，抽奖箱内设立各种青奥商品为代码的奖品。 此外，与校方开展合作，建立公益助学金，将从所在学校的销售额中抽取1%作为公益助学金，由学校用于资助贫困学生。 四、参赛细则 （1）11月29日当期报纸开始报名招募，并于11月28日前，确定第一批参赛人员与团队； （2）参赛形式：以学校为单位的团队形式，每个团队不得少于五人，不限制下线人数。12月1日前各团队将报名资料（包括报名表、学生证、身份证复印件）收集统一交给各校负责人或大赛工作人员华超：1381383009； （3）2012年12月6日11时30分，在中国传媒大学南广学院举行青奥校园行及青奥营销大赛启动仪式，各参赛队伍需参加现场启动仪式； 获奖评定：大赛组委会定期对各个团队的创业情况进行考评，根据团队对青奥精神的传播效果、学生反响和创业业绩评出一、二、三名； 营销员每卖出一件商品，将获得该件商品销售价的8%作为奖励； 每阶段将评出冠、亚、季军三个优胜团队，予以额外奖励销售额的7%、6%、5%。前三名评选必须销售额在一万元以上，如未达到额外奖励分别为3.5%、3%、2.5%； 每阶段第4—10名的团队，予以额外奖励销售额的4%；每月第11-20名的团队，予以额外奖励销售额的2%。第4—10名评选必须销售额在八千元以上，如未达到额外奖励为2%。第11-20名评选必须销售额在五千元以上，如未达到额外奖励为1%； 营销大赛第一季最终的销售冠、亚、季军将分别获得价值8000元、5000元、3000元的旅游基金奖励及荣誉证书； 所有参赛团队都将获得青奥会颁发的参赛证明； 每阶段统计数据为阶段的最后1天止，统计阶段开始进货到当阶段最后一次结款为止； 货品细则 （1）大赛组委会为参赛团队提供产品宣传册，热销商品推荐