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狼行天下 ——上海浦东发展银行郑州分行十年发展记录片创意思路 狼者，极其可怕可敬可怜可爱之生物。 狼的态度很单纯，那就是对成功坚定不移地向往。 在狼的生命中，没有什么可以替代锲而不舍的精神，正因为它才使得狼得以千辛万苦地生存下来。 纵观上海浦东发展银行郑州分行（以下简称郑州浦发）的十年发展。在金融业竞争异常激烈的中原市场，它果断入驻，迅速杀出重围，又马不停蹄，一路冲杀，创造了一个又一个郑州浦发速度。是什么促使他们如此披荆斩棘，铸就了诸多辉煌？总结下来，“稳”、“准”、“狠”三个字在十年发展中被郑州浦发人诠释的淋漓尽致。郑州浦发正如一匹来自南方的狼，充满了野性，奔跑在中原大地上。他如狼一般果断决策，迅速出击；如狼一般目光锐利，抢占先机；如狼一般团结合作，坚韧不拔。狼，代表着一种能力，一种意志，一种精神。借此成立十周年之际，我们试图把郑州浦发塑造成一匹智慧与野性并存的狼。为郑州浦发在中原金融市场上树立清晰而个性鲜明的形象，让郑州浦发，元神归位。 一、为什么要选择狼的形象？ 1，郑州浦发的形象与狼形神俱合。 2，以狼喻郑州浦发，个性鲜明，霸气十足，锐气逼人。 3，故事性强，每一章都有鲜明的个性，不再是以往的材料罗列，以狼性化的郑州浦发为主角，更吸引人。 二、不一样的记录片。 自2001年上海浦东发展银行的豪迈脚步踏至中原这片热土，郑州浦发成立距今已临近十年。这是栉风沐雨的十年，是阳光普照的十年，是郑州浦发人一腔热血铸就的十年。在这值得纪念的十年之关，我们试图倾力为郑州浦发呈现的将是一个非同一般的宣传片。 我们全面撒网，是为了凸显个性；我们着以华衣，更注重塑造性格。撇开宣传片传统的套路，我们这次试图完成的将不是对郑州浦发十年发展的简单历数，不是对披肝沥胆的郑州浦发人的高歌赞颂。我们而是在尽可能纯粹的刻画一匹充满野性的狼。一匹有血有肉的狼，一匹被命名为“郑州浦发”的狼。 冷峻开场，低调讲述，而非高歌猛赞 我们这次的宣传片，不再一味追求恢弘的气势和高调的赞颂。平静而充满野性的狼的画面开场，冷峻而紧贴郑州浦发发展过程的狼之物语导入，再接以第三方配音低调平和的语气抑扬顿挫地讲述郑州浦发十年的发展历程。整体调性平稳收紧中尽显张扬。无傲气却尽显傲骨。 故事外衣，狼骨狼皮，杜绝刻板介绍 我们制作此次的十年记录片，通篇是在展示郑州浦发入驻中原的发展历程，也是在讲述一匹狼追逐目标的故事。用狼的形象演绎为每一章节开篇。每一章则以郑州浦发面临困境——刻苦攻关——收获成绩为线，以讲故事的方式叙述。使郑州浦发的十年发展最终一览无余。狼的形象连贯始终，狼的精神浸染全篇。我们最终呈现给观者的不是对于发展历程刻板的介绍，而是一匹鲜活的狼，一个有血有肉，目光坚毅的郑州浦发。 领袖刻画，纯色泼墨，不再面面俱到 作为郑州浦发的符号之一的行长李万军，是我们重点刻画的人物。我们不求将李万军的每一个优点都摆在人们眼前，供人观摩。只求在屏幕上塑造出一个独一无二的李万军。面面俱到就意味着放弃重点，模糊观者视线。所以，我们计划只用一组极反差的色彩绘就李万军这匹头狼，让这匹狼深刻的凝固在观着的脑海中。 他，冰火两重天。直面外界如火如荼的商业竞争，他异常冷静，丝毫不为之躁动。冷静的思考，果断的决策。让难题迎刃而解。一杯淡茶、半屏竹绿便是他的形象写意。投身群众，他又活力十足，与同事运动竞技，挥汗如雨；与顾客倾心交流，热血满怀。他，就是这样一个集冷热两个极端于一身的矛盾体。 我们计划让李万军这个领军人物的形象在纪录片中主体部分郑州浦发发展的重要关节都有所体现，适时点睛全篇。最终另李万军这个冰火两重天的矛盾形象鲜活而清晰。 三、如何构建狼的骨架？ 为了更好的达到展示郑州浦发十年发展的目的，我们决定以时间为主线，选取郑州浦发发展历程上里程碑性的事件为节点，将郑州浦发的十年分成五段，进行展述。 第一章（01年到03年），郑州浦发的初创阶段，稳扎基础，快速挺进。 第二章（04年到06年），郑州浦发飞速发展，直逼行业领袖，中原宝地，初次亮剑。 第三章（06年6月到07年），郑州浦发乔迁新址，新的坐标挑战新的形势。 第四章（08年到09年），面临金融危机，郑州浦发奋力出击。 第五章（10年），郑州浦发快速发展，提出新的展望。 整体构架： 开篇：荒凉的中原大地上，一匹饥饿的狼，两眼直视前方，目光坚毅，若有所思。突然，风起草动，这匹狼开始了急速的奔跑…… 第一章：物竞天择，猛者生存 我没有什么宿命，我所能看到的一切便是我的世界。我的世界有多大，取决于我奔跑的速度…… 2001年建行至03年初步确立在郑州创建一流商业银行的基础，此阶段为郑州浦发初创阶段。时值中国入世，国有银行改制、股份银行圈地、金融环境变幻莫测，面对残酷的生存环境