2015通用汽车中国千里智驾汇全传播方案.pptx

2015通用汽车中国千里智驾汇全传播方案目 录1概念 主题2活动 规划3视频 传播目 录1概念 主题活动背景以往节油挑战赛在关注节油本身的同时，在活动体验与后期传播的力度上相对缺乏。节油比赛太单调？单纯试驾太无聊？体验项目太传统？试驾车型不够全？2015年，全新大幕即将拉开！融合竞技、体验、互动为一体的新机制节油赛不单讲“节油”，让活动全程充满刺激乐趣充满乐趣的故事线索让你“全擎欢呼”的新故事充满挑战的互动游戏让你血脉贲张汗血马、无人区…寻遍你从未感受的精彩新体验探访最为刺激的神秘之境，寻找最为新鲜的游戏内容通用汽车全系重点品牌组建“智驾汇”凯迪拉克、雪佛兰、昂科威、宝骏，以全新科技实现真实节能，用事实说话2015打造一场以节能环保为目标的巅峰体验感受通用汽车的科技带来的绿色驾驭新生活同时，我们将全程记录媒体的体验内容，以体验活动视频全力推高后期传播主题推导雪佛兰创酷别克昂科威凯迪拉克ATS-L雪佛兰新科鲁兹：通用五菱宝骏各车型节油科技EcoterPower高效动力组合智能温控7速DCG智能双离合变速箱Start Stop自动启停技术全铝制发动机减低车身重量16气门双顶置凸轮轴（DOHC）自然吸气机型可变进气歧管、齿形静音链条正时传动系统全系1.4T涡轮增压发动机6速手自一体变速箱AWD智能四驱系统精准稳健悬挂一体化车身SIDI缸内直喷技术单涡轮双涡流技术电磁悬挂技术2.0T SIDI直喷涡轮增压发动机全新6速DSS智能启停变速箱智能四驱技术主题推导别克昂科威雪佛兰创酷通用五菱宝骏凯迪拉克ATS-L各车型节油科技一体化车身SIDI缸内直喷技术单涡轮双涡流技术电磁悬挂技术2.0T SIDI直喷涡轮增压发动机全新6速DSS智能启停变速箱智能四驱技术全铝制发动机减低车身重量16气门双顶置凸轮轴（DOHC）自然吸气机型可变进气歧管、齿形静音链条正时传动系统全系1.4T涡轮增压发动机6速手自一体变速箱AWD智能四驱系统精准稳健悬挂精湛尖端的省油技术与科技让节油的驾驶生活更加任性主题推导匀速行驶，保持车速，预见性选择驾驶道路，……理性科学的驾驶习惯让节油的驾驶生活更加任性从此，信游行疆，人车合一，省油也“任性” 。主题推荐(Option 1)当尖端科技遭遇科学的驾驶习惯，节油驾驶的生活便不再遥远。再怎么“任性”开车，油量仍然有余。省油更“任性”，想Go就Go。Go Mission的英文主题既体现出随心驾车的心情，又与GM的英文缩写不谋而合。H5电子邀请函请扫一扫主题推荐(Option 2)油任有余2015通用汽车中国千里智驾汇本主题也围绕“省油更任性”的思路，更强化“人”在其中的作用。体现省油驾车生活状态的理念。目 录2活动 规划形式规划基本信息规划活动名称：“油我任行”2015通用汽车中国千里智驾汇；活动时间：2015年6月-12月；参与车型：别克昂科威、雪佛兰克鲁兹创酷、凯迪拉克ATS-L、宝骏730/560；活动形式：每个品牌为一场活动，每场活动邀请4位KOL参与。在4天的分组竞技中，完成各类结合车型省油特点的试驾与任务。昂科威雪佛兰宝骏ATS-L6月8月10月12月活动战略内容趣味化结合试驾与竞技的双重体验活动期间新媒体同步直播活动视频后期二次传播传播多元化活动机制路线设定与故事大纲品牌主张：多10%的探险精神建议试驾路段：省油科技：2.0T SIDI直喷涡轮增压发动机全新6速DSS智能启停变速箱智能四驱技术沙漠草原体现昂科威的野外操纵与省油性能昂科威，野外节油挑战内蒙挑战多10%的极限考验在野外中如何制定省油的驾车路线，如何利用规定的燃油完成试驾任务？品牌主张：热爱、年轻、时尚新科鲁兹省油科技：创酷省油科技：EcoterPower高效动力组合智能温控7速DCG智能双离合变速箱Start Stop自动启停技术全系1.4T涡轮增压发动机6速手自一体变速箱AWD智能四驱系统精准稳健悬挂建议试驾路段：雪佛兰高速公路、城市近郊极限油耗完成不可能的任务青海湖，甘肃张掖，嘉峪关寻找能量之源，拯救汽车人在极限油耗的考验下，通过高速公路、颠簸路段的试驾，KOL要寻找到能量立方，帮助嘉峪关的汽车人返回赛博坦星球。品牌主张：伙伴、可靠、性价比建议试驾路段：省油科技：全铝制发动机减低车身重量16气门双顶置凸轮轴（DOHC）自然吸气机型可变进气歧管、齿形静音链条正时传动系统城市路段、近郊山路宝骏寻找可靠的伙伴汉中，成都，中国汗血马繁殖基地寻找人类可靠的伙伴KOL将从陕西出发前往四川，寻找人类的可靠伙伴。品牌主张：风尚、科技、艺术、运动极限路况，风尚由我建议试驾路段：省油科技：一体化车身SIDI缸内直喷技术单涡轮双涡流技术电磁悬挂技术都市近郊、盘山公路各类城市试驾任务体现ATS-L省油性能ATS-L凯迪拉克张家界体验天门山99道弯带来的极致驾