2013年度互联网金融理财行业调查报告.pdf

2013年互联网理财行业调查报告 Internet finance industry insight report 洞悉消费者网络习惯，了解互联网广告投放 Understand consumer online behavior; Know internet advertising world 1 前言 2013年互联网理财变得非常火热。借助支付宝平台横空出世的余额宝，截止2013年11月 ，基 金规模已经超1000亿级。不管传统理财人群，还是从未理财过的人，都开始纷纷关注这种号称比 银行一年定期收益高的货币型基金。随后 ，百度也推出互联网理财产品”百发” ，据称 ，微信近期也 将推出相应理财产品“微财富”。 基于上述背景，易传媒在2013年10月启动中国互联网理财消费者调查计划，尝试从认识互联 网理财人群角度出发，分析消费者理财背景和偏好，同时也对互联网理财人群对于互联网理财广 告的偏好进行调查。本次研究将回答互联网理财人群是谁，开始互联网理财的背景与原因，风险 偏好，投资金额以及购买渠道, ，还会解答什么样的互联网理财广告更有吸引力等问题。 我们通过网络调研方式针对计划购买，或者已经购买互联网理财人群，收集了1,637份问卷，帮助 大家快速洞悉互联网理财人员特点包括人口属性，理财动因分析，理财偏好，理财渠道，手机理 财分析，互联网理财广告喜好等。 易传媒 AdChina Insight 2013.12 互联网理财行业调查报告 Internet finance industry research report 22 主要发现 1 – 1 互联网理财的便捷性吸引力最大，低门槛和手续简单紧随其后 1 理财原因 偏向保守型投资, 保本加浮动收益为主，4成用户不接受亏损。 与偏好 小额投资为主，但也不乏5万元以上投资 互联网理财优势 投资风险偏好 互联网理财投资金额分布 可以随时、随地理 49.05% 财，毋须跑网点 1000元 高风险 保本加 50001元 以内 收益 11% 1001~50 理财金额门槛低，可 浮动收 及以上 38.79%