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Pika大头贴店 ————开发可行性分析报告 报告人：上海商学院07电子信息工程第11组 组 长：崔健雯 组 员：崔健雯 张利智 孙 洁 郗梦昕 金 鑫 报告日期：2008年12月2日 前 言 就在两周之前，上海商学院第11小组所有成员齐心协力顺利完成了日本大头贴机器市场营销调研。根据小组调查结果，我们把自己的创业项目确定为“大头贴机器”开发，在奉浦地区的韩村路512号开一家大头贴店，投资50万。 我组选择这一项目的理由在于大头贴市场是一个幅员辽阔的市场，从青少年喜欢拍照留念，成年人更是对拍照感兴趣，而且大头贴渐渐成为现代社会人们消遣的主要途径，可谓“老少咸宜”。随着改革开放，精神需求越来越成为人们共同的需求。因此，大头贴的发展潜力是无限的，虽然在奉贤还没有出现日本大头贴店，但是我们仍会通过自身的努力，在奉贤这块未开发的大头贴市场上能够夺得一分天地。 就在最近，一场世界性的金融危机使得许多公司都在裁员，可见当前大学生的就业形势是十分严峻，而且应届毕业生就业缺乏竞争力，只有理论知识而缺乏实践能力。因此，在校期间能够通过《市场营销学》实践教学的机会，让我们早步入市场进行锻炼，多掌握营销的实际经验，为将来能够找到一个不错的就业岗位，作好铺垫准备。为此，我们认为老师组织这一项目是十分必要的。 我们第11小组在前期市场调研的基础上，利用2周时间，在老师的指导下，自己动手，再次开展实地调查，认真分析研究开发项目，发挥团队合作精神，团结一致，群策群力，共同努力，终于完成了《“日本大头贴店”开发项目可行性报告》。 本项目由崔健雯总负责，担任项目报告的主审工作。全体组员参加本项目的设计。项目报告的前言由崔健雯负责；漫画书吧目标市场分析由金鑫负责；漫画书吧店址选择分析由崔健雯负责；漫画书吧经营损益分析由孙洁和张利智负责；漫画书吧市场定位分析由郗梦昕负责；漫画书吧分析结论由张利智负责。 由于时间仓促，项目报告有所不足和错误之处，敬请参加项目评估的专家、评委批评指出，提出宝贵的意见，帮助决策。谢谢！！ 目 录 一、Pica机店目标市场分析 （一）Pica机店开发具有良好的市场商机 （二）Pica机店“目标市场”分析 二、大头贴机器的选址分析 （一）大头贴店周边的道路交通状况分析 （二）大头贴店周边的消费潜量分析 （三）大头贴店周边的竞争状况分析 三、大头贴的经营损益分析 （一）月营业额估算 （二）合适的漫吧经营面积估计 （三）成本、获利、风险分析 （四）启动资金准备 （五）四年投资总效益预测 四．大头贴机器市场定位分析 （一）大头贴店的市场定位 （二）大头贴店市场定位（方案）设计 五、大头贴店分析结论 （一）大头贴店开发项目是可行的 （二）大头贴店开发项目对策分析 附件： （一）大头贴店地理位置图 （二）大头贴店平面图（1） （三）大头贴店平面图（2） 一、Pica机店目标市场分析 （一）Pica机店开发具有良好的市场商机 1、上海的迅速发展 根据上海发展状况的调查显示，近年来上海乃至全国的时尚业发展迅速，拍摄Pica成为了一种“时尚文化”融入到我们的生活之中。 随着人均GDP的不断增长，人们对生活质量的定位不再局限于温饱状态，而是更注重精神上的享受。Pica机作为一种新兴产物开始融入上海市场，成为青年人中间的新宠。而前几年的“大头贴”曾经风靡一时，而Pica的涌入，则能在“大头贴”的基础上，给年轻人带来更快捷，更时尚，更新颖的拍摄新理念，更能衬托出80 90后的朝气蓬勃。 2、Pica机店具有开发价值 Pica机店是一个极具开发价值的市场。 随着时代的发展，人们经济条件的改善，青年人的娱乐方式已开始向多元化迈进，青年人们不再单一的逛街，KTV等作为娱乐消遣，他们往往喜欢新鲜与刺激，喜欢不断接受新鲜的事物，体会从未有过的东西。而Pica机的引入，则恰好满足了他们的需求，并且风靡开来。 可见，Pica机店既满足了年轻人的时尚需求，又为其提供了一个休闲娱乐的场所。从日韩、引进价格较高的进口原版Pica机，这些机器往往因为价格昂贵让青年人望而却步，而我们开设这样一家Pica机店，则能让更多的青年人享受拍摄的快乐，但所需的价格，却是他们所能接受的。 3、奉贤地区Pica机店开发空间很大 就上海各区县的发展状况而言，奉贤区正处于蓬勃发展的开发阶段。因此，奉贤所含的市场潜力颇为巨大。如今，各大高校都迁往郊区，就像上海商学院一样，这样一来，郊区的市场不容小视，大学生作为消费的一重要群体，更肯定了我们在奉献开Pica机店的决心。一旦本店开启，能吸引到不仅仅是商学院的学生，周围的初高中学生的客流量也会源源不断，毕竟我们打的是平民价的牌子。 （二）Pica机店“目标市场”分析 1、Pica机店市场的细分（市场细分表） 地区 职业 年龄 每月零用