上海巴氏奶市场的进入壁垒分析_从进入壁垒角度分析光明乳业在上海巴氏奶市场上的策略.docxVIP

上海巴氏奶市场的进入壁垒分析—从进入壁垒角度分析光明乳业在上海巴氏奶市场上的策略行为吴中琳［摘要］进入壁垒是产业组织理论的一个重要研究对象。文章在上海巴氏奶市场这个特定的环境中，应用进入壁垒的相关理论，分析光明乳业如何利用结构性进入壁垒，构造策略性进入壁垒以保持其在这个市场上的领先地位和长期经济利益，并对其今后如何进一步利用和构造进入壁垒提出建议。［关键词］结构性进入壁垒；策略性进入壁垒；竞争战略；光明乳业［作者简介］吴中琳，上海师范大学商学院硕士研究生，研究方向：产业组织理论，上海，200234［中图分类号］F272.3［文献标识码］A［文章编号］1007-7723（2008）10-0065-0004一、引言二、进入壁垒理论概述不同的产业组织学派对进入壁垒的内涵都有所阐述，但观点有所分歧。芝加哥学派的斯帝格勒（Stigler）基于企业非对称性将进入壁垒定义为：在位者和进入者在成本和需求方面的差异，使得进入者生产既定产量的成本高于在位者的成本。因此，在位者的成本优势便构成进入壁垒。同学派的戴姆塞茨（Demsetz）基于政府政策视角将进入壁垒定义为：由于政府限制构成了进入壁垒，如果没有这些限制，长期来说竞争会更广泛，垄断则会消失。因此，政府施加的任何限制都会增加新企业的行动成本，从而形成进入壁垒。可竞争市场理论强调进入与退出的自由是保证竞争市场存在的一个重要要素，进入壁垒是进入一个行