人人网品牌推广策划.ppt

* * 人人网品牌推广策划 追求时尚、 追求个性、 追求新奇， 不管他们在人生中追求 怎样的生活方式 怎样的自我， 都可以用一个词 解说那就是“智慧”。 他们喜欢比拼， 希望什么都比别人强。 他们多才多艺， 从小就与众不同。 他们喜欢追求新奇的事物， 他们常常害怕一个人， 但又喜欢尝试。 他们不喜欢听你唠叨， 因为很浪费时间。 他们有一点点自私， 但喜欢和别人分享。 品牌形象 营销策划 品牌认识 情 系 人 人 基本信息 创办时间：2005年12月 创办人：清华大学、天津大学几位大学生 地位：中国最早的校园SNS社区(SNS即社区网络) 发展概括 三间高校 05年12月 重点高校 06年6月 千橡收购 06年10月 海外高校 07年7月 扩展市场 07年11月 战略融资 08年4月 更名人人 09年8月 ●人人网架构组 ●首页、个人主页 ●状态、日志、分享 ●公共主页 ●开放平台 ●100%覆盖的人人网Web网站 为用户提供日志、群、即时通讯、相册、集市等丰富强大的互联网功能体验，满足用户对社区、资讯、娱乐、交易多方面需求。 经过4年的发展，人人网已拥有注册用户1.1亿，获得广大大学生的认可，人人网于2007年底开通了白领平台。而此次更名为人人网，为进一步扩大市场的用心。 人人网16-18岁的注册用户为782万，只占全体18岁以下网民的10%。对比他们经常访问的百度、新浪和腾讯访问率都超过了18%，而人人网仅为2%左右。 高中生是我们未来最大的潜在用户群，所以我们不抓住这一人群，我们将失去未来。 目前中国最大的社交网站。51致力于为用户提供稳定安全的数据存储空间和便捷的交流平台。51就像一匹黑马，在短时间内，他的注册用户赶超其他SNS网站，但与此同时，他的大部分用户也在流失。 开心网是中国著名的社交网络服务网站之一,主要提供照片分享服务、在线聊天服务、音乐分享服务、网络存储服务、博客托管服务、互动游戏等服务。目前也出现了“山寨版开心网”。 MySpace聚友网是2009快女的官方粉丝群，为粉丝提供直播现场入场名额、快女选手签名照片等独家礼品和机会它是以快女粉丝群为基础同时借用他的影响力和号召力，不断拓展自己的使用人群接触面。 360圈是专为年轻人打造的互动共享社交网站，给人交友互动新体验；口号是”混圈子混朋友”的360圈，网站于2010年7月2日发布紧急通知，宣布将于近期关闭运营。 我们将材料加以整理并分析如下： S优势 1.垄断人人人群，庞大的固定用户群； 2.人人品牌深入人心。 3.组织结构完善，盈利模式清晰。 4.资金充足。 A.巩固人人市场，固定校内资源，利用现有人气、品牌、平台优势，进行推广，开发出符合90后个性化、富于互动性的应用程序，增加相关的第三服务产品。 W劣势 1.无除人人外，社会网站运作经验。 2.重新定位难度大， 3.宣传方式单一。 4.实名制度难度大。 B.与相关网络社区结成战略联盟或合并重组，加大宣传力度，把人人的概念，潜移默化的扩大到90后人群中。 O机会 1.面对所有网民开放， 90后目标客户群庞大。 2.中国的发展，有更多的网民。 3.网络交际平台将得到人民的青睐。 C.巩固已有市场，加大投资，迅速在校外被市场铺开，强化自己别于其他社交友网站的特色。 T威胁 1.众多社区网站已在人人以外占领市场。 2.战略联盟带来的威胁 D.重新定位，从人人品牌走向90后的品牌，加强实名制，组织向下活动，增加90后的自我认同感。 性格分析 1.学习焦虑 2.自私且承受挫折能力弱 3.妒忌心比较强 特征分析 离不开互联网，却异常迷恋传统媒体的光环 不喜欢当明星，却希望引人注意 他们很不自信但极度自恋 4.有强烈的反叛意识 5.极力表现与众不同 6.对网络十分依赖 小结：吸引90后要有新意、门槛低 、互动性强 全国18岁以下的网民有7917万人，其中88.6%为12-18岁的青少年，63%热衷于使用手机上网。 行为分析 行为分析 我们可以多增加用户感兴趣的话题。在高中生中，学习、理想、就业、八卦、政治这些内容都可以增加相应的栏目版块加强与高中生的关系和互动性。让他们了解人人网和关注人人网。 利用网络的便利性，帮助朋友圈的朋友，让原本成本极高的人脉建立和搜索，变得更轻松更节省，也让互联网用户与用户之间的互动变得更加丰富和精彩。 定位互动沟通平台，把目标年龄层从原来的人人年轻人为主重点转移到90后年龄阶段，向人人网美好的明天打好基础。 为90后打造一个绝