公关与新闻、广告.ppt

公关与新闻、广告、营销的比较 作为一个男性 假如你想追求一个女孩子你会怎么办？ 窈窕淑女，君子好逑！！！ 最形象的比喻 作为一个女孩： 如果他穿得很精神、很帅气来吸引你， 如果他送花、送巧克力讨好你， 如果他帮你妈妈做家务、陪你父亲去钓鱼、帮你的姐姐炒股…… 1.秀自己——做广告，让别人喜欢你 2.用物质迎合你——促销 3.拉近关系——做公关 既做好人也秀自己，人人帮你做宣传， 《王贵与安娜》 爱你爱到杀死你！—广告 爱你是为了更好地爱你—公关 公关与新闻的差异 有人认为：公关是免费的广告 而且综合分析大量的资讯、撰写新闻稿、采访、被训练到能够写出好的标题文案，这些都是公关和新闻从业人员的一般性工作 有许多新闻界从业人员兼职公关工作，或公关从业人员也是出自新闻界 这些现象导致许多人产生“公关和新闻没有多大差异”的错误想法 事实上，这两者领域截然不同 新闻与公关的比较表 Al Ries Laura Ries Al Ries Laura Ries指出：公关让你透过第三者简接叙述你公司的故事或介绍你的产品------公关具有可信度，广告则没有可信度可言 许多人把新闻宣传等同于公共关系，也有人搞不清楚新闻宣传与广告的区别 事实上，新闻宣传只是公关的一部分领域（或者是公关的一种方式）以下先比较广告和新闻宣传的不同，再进而找出广告和公共关系的差异 广告与公关的比较 新闻宣传只是公共关系的一部分，就公关所包含的整个范围来看，我们可以根据范围、受众、和管道等，进一步分析广告和公共关系的不同 广告只是公关的工具之一 公共关系将广告视为信息传播的一种工具或手段，也就是说公关包含了广告。由于公关的成本优势，再加上以新闻形态出现的信息，远较广告有较强的公信力，换言之，【正确运用公关，能够提供广告活动无法促成的正面人之和感受】因此许多组织开始调整广告和公关的投入比例 因此许多组织开始调整广告和公关的投入比例，比例越多组织大量使用成本较经济，而且较有公信力的新闻宣传或公关活动来传递信息 Al Ries对广告与公关的看法 Al Ries Laura Ries认为：【广告只有提醒的作用------只有在一个品牌已经渗透过------公开建立其可信度后，才需要运用提醒的功能】，所以【必须透过公开的手段，才能建立品牌】。为了强调广告的衰弱和公关的崛起，分别从十四个面来谈广告与公关的区别，我们特别将这些区别整理如下表所示 Al Ries对广告与公关的区别 公关广告与商品广告的区别 我们日常生活中见得最多的是商品广告，这是一种宣传某种具体商品或服务以促进销售的广告。尽管公关广告和商品广告都是广告，但它们实际上是有区别的。 广告目的不同 　　商品广告是直接宣传产品名称或性能，其目的就是诱发消费者的购买动机，促进产品或服务的销售。如 　　“华力牌电蚊香，默默无闻的奉献”，“威力洗衣机， 献给母亲的爱”。 　　公关广告则不直接宣传产品，而是传播产品之外的各种与组织形象相关的信息。如 　　“中国杭州——平静似湖，柔滑似丝”——杭州旅游公关广告。 “不要让别人说你没有来的时候，这里的一切都是美好的。那么，对你来说是一种耻辱。”——坦桑尼亚国家公园广告。 对于这两者的区别，人们的形象地说：商品广告是要公众买我，公关广告是要公众爱我。 宣传模式不同 　　同样是通过传递信息去影响公众，两者还是有不同之处：商品广告是让公众先认识产品然后再认识企业组织，而公关广告则是让公众先认识组织再认识产品。这两者的模式如下所示： 商品广告：公众——产品——组织 公共关系广告：公众——组织——产品 　　如“生命的电池”——日本松下电器公司的电池广告，是一个商品广告；“不要把问题留给下一代！现在做，来得及”——台湾哥林电器的公益广告，是一则公关广告。 感情色彩不同 　 商品广告注重引导人们的购买行为，商业色彩较浓；公关广告则重视与公众进行情感交流，引发公众好感，所以较少商业色彩，而融入了更多的对人性、对社 会的关怀。 如恒源祥公司那个备受争议的广告(恒源祥、羊羊羊，来回念三遍)就纯粹是一种广而告之的商业行为。 但深圳南方制药厂在中央电视台的公关广告呈现给观众的是他们与灾民同舟共济的真情：在黑白天地间，一边是一只可怜的被洪水困在山坡上的小狗，一边是孩子们设法营救小狗的真挚感人、令人心动的画面。小狗得救后，推出广告语：滔滔里，风雨同舟。（这一类广告是趋势） 广告主体不同 　 商品广告的主体是工商企业，而公关广告的主体则可以是政府部门、非盈利组织等各种类型的组织。如美国政府的征兵广告“美国需要你”，国外某交通安全广告：“阁下驾驶汽车，时速不超过30公里，可以欣赏本