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一、宏观经济学 宏观经济学是研究经济总量的 1、经济增长 2、经济周期 3、失业 4、通货膨胀 一、宏观经济学 经济增长是最重要的宏观经济问题 凯思斯理论 ——把国民收入作为宏观分析的中心 经济手段：财政政策、货币政策 一、宏观经济学 财政政策：是政府变动税收和支出以便影响总需求进而影响就业和国民收入的政策。 货币政策：是政府货币当局即中央银行通过银行体系变动货币供给量来调节需求的政策。 在经济萧条时增加货币供给，降低利息率，刺激私人投资，进而刺激消费，使生产和就业增加；反之，在经济过热通货膨胀率太高时，可紧缩货币供给量以提高利率，抑制投资和消费，使生产和就业减少或增长慢一些。 一、宏观经济学 利率 是否要对新的事物资本如机器、设备、厂房、仓库等进行投资，取决于这些新投资的预期利润率与为购买这些这些资产而必须借进的款项所要求的利率的比较 一、宏观经济学 汇率 汇率贬值使本国的产品和劳务在国外的价格降低，并使外国的产品和劳务在国内的价格上升，从而有增加出口、减少进口的作用；相反，汇率升值则有减少出口、增加进口的作用。 二、微观经济学 微观经济学是研究个别人与企业的决策以及这些决策在市场中的相互作用。 市场运行——需求供给与弹性 市场竞争——市场类型、边际成本与效益 二、微观经济学 需求价格弹性是当所有其他影响买者计划的因素都保持不变时，一种物品需求量对其价格变动的反应程度的无单位衡量指标 用平均价格和平均需求量的百分比来表示 二、微观经济学 缺乏弹性的需求 需求量变动的百分比小于价格变动的百分比。 需求的价格弹性 1 富有弹性的需求 需求量变动的百分比大于价格变动的百分比。 需求的价格弹性 1 二、微观经济学 价格弹性与收益 富有弹性的需求价格下降1%所增加的销售量大于1%，因此总收益增加。 （在所有其他影响销售量的因素都保持不变的情况下）通过观察价格变动所引起的总收益变动来估算需求的价格弹性。 二、微观经济学 四种类型的市场 1. 完全竞争 2. 垄断竞争 3. 寡头 4. 垄断 二、微观经济学 完全竞争市场 存在着许多企业，每家企业出售相同的产品，有许多买者，而且对新企业进入该行业没有任何限制。 行业中已有的企业并不比潜在的新企业有优势。 在这个行业中，买者和卖者都完全了解产品的价格。 二、微观经济学 企业与市场 首先是生产什么和生产多少的问题 生产什么—— 选择利润率最大的产品和产量 二、微观经济学 边际成本与边际收益 边际成本是增加一个单位的产量所引起的总成本的增加量。 如果价格跌至平均可变成本之下，企业就停业 如果增加最后一个单位的物品的边际收益大于其边际成本，我们就增加该物品的生产。 如果增加最后一单位的物品的边际成本大于其边际收益，我们就减少该物品的生产。 三、市场营销管理 三、市场营销管理 三、市场营销管理 2、市场需求预测 市场需求是指在一定的地理区域、一定的时期内、一定的营销环境和一定的营销计划下，特定顾客群体可能购买的产品总量 需求预测的步骤 1、确定预测目标 2、拟定预测方案 3、收集整理资料 4、建立预测模型 5、进行分析评估 6、形成预测方法 市场需求预测方法 经验预测法 — 购买者意向预测法 — 销售人员预测法 — 德尔菲预测法 计量预测法 — 时间序列分析预测法 — 回归分析法 时间序列分析法 移动平均法 指数平滑法 指数平滑法 EXCEL趋势图观测法 EXCEL数据分析法 EXCEL函数 FORECAST预测函数 功能：根据给定的数据计算或预测未来值 语法：FORECAST(x,known_ys,known_xs) TREND趋势函数 功能：得到根据最小平方法所得的估计直线上的一组纵坐标值（y 值）。 语法：TREND(known_ys,known_xs,new_xs,const) EXCEL函数 GROWTH增长函数 功能：根据给定的数据拟合指数曲线，并预测指数增长值。 语法：ROWTH(known_ys,known_xs,new_xs,const) LINEST线性拟合函数 功能：使用最小平方法对已知数据拟合一个线性模型。 语法：LINEST(known_ys,known_xs,const,stats) LOGEST函数 功能：用于进行指数回归拟合曲线，并返回描述该曲线数组。 语法结构：LOGES