烟草公司宣传服务类宣传促销管理办法.docVIP

＃＃烟草公司宣传服务类宣传促销管理办法 第一章 前提与目的 第一条 遵守《中华人民共和国广告法》及国家局、省局相关广告宣传管理规定。 第二条 为使本公司的宣传促销工作能够顺利进行，特制定本规定。 第三条 宣传促销工作由营销管理中心负责。 第二章 工作内容 宣传服务类项目包括：新闻媒体类、户内外媒介类、公关冠名活动、展览活动、咨询活动、促销推广、形象宣传、赞助捐赠等。 （一）新闻媒体类是指利用广播、电影、电视、报纸、期刊、互联网、手机等发布的广告或宣传报道； （二）户内外媒介类是指利用户内外场所、空间、设施发布的，以展示牌、电子显示屏、灯箱、霓虹灯为载体实施的广告和宣传活动；利用交通工具、水上漂浮物、升空器具、充气物、模型表面绘制、张贴悬挂实施的广告和宣传活动；在地下铁道设施，城市轨道交通设施，地下通道，以及车站、码头、体育场馆、机场候机楼内外等设施处实施的广告和宣传活动等； （三）公关冠名活动是指企业为扩大产品品牌影响，通过文艺、体育、公益等活动，以事件营销形式进行的品牌宣传活动； （四）展览活动是指为宣传企业品牌或行业及企业形象而参加的布展宣传活动； （五）咨询活动是指企业邀请中介为开展产品品牌策划和企业文化宣传而进行的活动； （六）促销推广是指企业为扩大卷烟产品销售，在目标消费市场或相关群体而举办的宣传推介、联谊等活动； （七）形象宣传指企业宣传行业、企业形象开展的宣传或公益活动； （八）赞助捐赠指与企业或产品形象相关联的赠送和捐献。 第四条宣传促销工作内容包括以下几个方面： （一） 起草宣传促销方案； （二） 宣传促销方案要报省公司备案； （三） 联系制作各种广告张贴宣传画； （四） 与广告公司进行交涉，联系广告制作业务； （五） 对广告效果进行总结评价； （六） 开展市场调查； （七） 向公司内部征集广告创意，并对各种创意进行评价和选择； （八） 各种用于促销、品吸、展示会的纪念品、赠品和礼品的制作和购买由办公室统一采购、制作，营销中心不得自行进行采购、制作。 （九） 为市场营销工作提供帮助，协助工业企业开展营销工作。 第五条 广告宣传必须有计划地进行。 第三章 预算与媒体 第六条 为控制成本，必须事先对广告宣传的各项可能的开支（包括媒体的选择，宣传对象选择，宣传频率确定）进行预算，并上报主管领导批准。 第七条 原则上采用下列广告媒介。在取得主管领导认可的情况下方可采用其他媒介。 （一）信封、明信片等邮寄广告。 （二）挂历、台历等小礼品； （三）广告牌，灯箱； （四） 宣传传单、张贴画； 第四章 市场调查与效果评定 第八条 宣传促销活动结束后要进行市场调查，调查结果或所获市场信息，为今后营销策略的制定提供依据，同时作为制定新宣传促销计划的依据。 第九条 宣传促销效果主要反映在销售的上升、社会库存的减少、市场接受程度的提高，但销售收入的增减，不一定与宣传促销直接相关。 第十条 本办法由＃＃市烟草专卖局（公司）负责解释。 第十一条 本办法自下发之日起执行。