最新【竞和分析】Facebook广告业务.pptxVIP

2017-12-12Facebook广告业务分析谢云强Agenda1Facebook企业简介Facebook广告业务介绍Facebook广告投放策略Facebook广告业务发展启示十年历程：分享与连接人与人的分享，开放连接的世界2015年继续保持增长 ——上半年实现营收75.8亿美元2175市值 (亿美元)2015年7月13日晚，收盘市值达到2531亿美元。截至2015年6月30日，Facebook月活跃用户数为14.9亿2015年6月4日，Facebook推出安卓移动应用的简化版提供超过 70 种不同的语言，服务全球1/3的人口CAGR: 21%13411152560150200820102012股价增长不靠概念靠盈Facebook每年发布公司年报 2008、2010年市值为估值2015年Q2FaceBook广告业务营收38.27亿美元2015年上半年广告收入占整体营收达 94%2015年Facebook广告收入的3/4来自移动，移动业务月活用户数13.1亿2015年Q2广告收入同比增长46%移动广告收入持续增加Agenda2Facebook企业简介Facebook广告业务介绍Facebook广告投放策略Facebook广告业务发展启示细化广告目标，适配不同业务场景活动提示优惠领取获得应用安装数（需安装SDK）增加目标网站点击率、转化率Facebook ADS提供信息诱导购买提醒使用提高应用流量（需安装SDK使用Deeplink）提高视频观看次数提高贴文流量增加粉丝数 精准广告推送基础受众相似受众定制受众制定目标客户、找到已知人群找到与你最佳客户最相思的人根据定向工具，选择目标群体粉丝、关注网站、购物习惯、获取优惠券、品牌忠诚度年龄性别语言兴趣工作家庭教育婚姻地点网页浏览定制人群上传数据定制人群手机应用定制人群根据不同的受众群体制定不同的广告策略灵活计费方式CPCCPM定义：千次展示出价格广告目标：展示适用场景：品牌曝光定义：单次点击出价广告目标：点击适用场景：网站推广、贴文传播CPAOCPM定义：优化千次展示出价格广告目标：转化适用场景：曝光+网站转化定义：单次转化出价广告目标：安装适用场景：应用安装多终端广告效果展示PC端动态消息、右侧栏移动端原生消息Agenda3Facebook企业简介Facebook广告业务介绍Facebook广告投放策略Facebook广告业务发展启示广告投放原则定位确定市场目标和受众群体明确产品本身禁止和受限产品20%原则传播确定预算和广告载体政策、法规20%文本上线政策允许图像图像与广告产品相关切恰当文字文案准确切不能误导受众Facebook广告管理体系广告管理工具（AE）广告编辑工具（PE）3层结构：营销活动、广告 系列、广告账户结构举例账户结构管理工具BM应用数据跟踪转化跟踪代码SDK商务管理平台Facebook广告架构为每个活动设定一个广告目的（例如：网站点击、应用安装等）活动campaign为每个广告列设定一个受众群体（例如：20~25、男、美国），调整广告预算、开关广告。广告列Ad set1Ad set2广告一个广告列中可创建多个广告，在每个广告中设置不同的素材。Ad 2Ad 3Ad 1广告目标与衡量广告目标衡量指标推荐位置推荐计费方式覆盖/品牌Targeted Reach、Frequency、CPRPC/移动端(动态消息)CPM用户互动Actions Rate、CTR、People Taking ActionPC/移动端(动态消息)oCPM网站点击CTR、CPC、Website ClicksPC/移动端(动态消息)、PC右侧栏CPC网站转化CPA、Conversion、ROIPC/移动端(动态消息)、PC右侧栏oCPM/CPCAPP安装Clink to Install Rate、CPI移动端动态消息CPC/CPA广告优化原理确认广告目标建立可衡量的活动持续优化广告投放、收集数据调整方案、观察效果分析数据、优化策略广告质量=对的素材+对的受众Agenda4Facebook企业简介Facebook广告业务介绍Facebook广告投放策略Facebook广告业务发展启示Facebook的广告业务成功对腾讯发展广点通的启示用户侧：feeds广告的点击率一般可以达到百分之几！基于微信的庞大用户群，蛋糕是足够大的； feeds广告绝大多数用户甚至没有意识到这些是广告；微信要如何做好这部分广告的客户体验呢？（咨询了身边的人，大家对现在微信的广告感觉就是强插）广告主侧：Feeds的收费模式多样化适合不同的用户场景！随着移动互联网的强势崛起，带来终端应用高速发展；广点通产品是否补齐oCPM和CPA？很好的文章很好的文章很好的文章很好的文章销售额飞速增长 形势一片大好很好的文章很