奔驰汽车进入市场广告策划案.pptVIP

奔驰C系进入山西晋中祁县市场的广告策划案 制作人：轻亲、呵气 Q Q:958443283 目 录 一、前言 二、广告商品 三、广告地区 四、自然环境 五、企业环境 六、市场信息 七、消费群体信息 八、产品信息 九、竞争对手信息（奥迪） 十、竞争对手信息（宝马） 十一、广告策略 前 言 随着改革开放的进行，经济快速发展，人们的生活水平也有了大幅度的提高。而且道路交通系统的逐渐完善，人们对私家车的需求也日益显现出来。 我们企业在山西晋中祁县的销量一直处于一般水平。 故此，我们制定了一份策划案用来提高我们的销售量、赚取更多的利润。 广告商品—— 广告地区——晋中祁县 自然环境 山西晋中祁县地处山西中部，拥有丰富的矿藏资源，地势平坦，是一座历史文化名城。有乔家大院、渠家大院等著名旅游景点。 企业环境 奔驰是一家百年企业，品质过硬，服务优良，资金、技术雄厚。 市场信息 祁县有30万人口，年人均收入为3万元。 在中高端市场上奔驰C系只占用20%的份额，排名第一的是奥迪A4占有30%，第三是宝马3系占有15%。 消费者信息 祁县人对质量具有较高的要求，追求安全、舒适的生活。对“奔驰”的品牌比较认可。 产品信息 竞争对手信息（奥迪） 竞争对手信息（宝马） 广告策略 一、采用杂志、电台来进行宣传。 二、在十字路口的大屏播放广告宣传片。 三、进行车展。 * * 428000 4851 2496 150 C260时尚型 395000 4851 1796 135 C200K时尚型 308000 4851 1659 115 C180K 价格 车长 排量 额定功率 车型 价格 车长 排量 额定功率 车型 27万—48万 4763 1798 118KW A4L 27万—35万 4857 1800 120KW A4 351000 299800 价格 4531 4531 车长 2000 2000 排量 额定功率 车型 112KW 320I时尚型 100KW 318I领先型