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联通实时广告竞价产品汇报材料目录一、实时广告竞价行业背景介绍二、实时广告竞价产品介绍三、联通实时广告竞价产品实施方案四、公司简介及我公司优势五、我公司实时广告竞价产品运营商成功案例背景：互联网在线营销发展趋势—实时广告竞价（RTB）应运而生2013年度中国网络广告市场规模达到1059亿，较去年增长46.8%，预计2014年超过1600亿，进一步接近电视广告规模 。广告主对网络广告的购买行为已经从单纯的注重流量和点击的“购买媒体”向注重有效客户的“购买消费者”转变。这客观上要求网络广告交易模式本身发生转变，从单纯的媒体购买转变为购买“数据产品”。大数据背景下根据人群属性售卖广告的RTB（Real-time biding，实时竞价）营销模式成为趋势。RTB进入中国后发展迅猛互联网广告市场活力凸显：2013年市场规模达到1059亿，且基本保持50%左右的增长，不断接近电视广告，新媒体对传统媒体的替代趋势明显。精准广告成为主流：随着大数据时代到来，广告主从单纯的“买媒体” 向“买用户”转变，广告主对广告投放的效果更加苛求。RTB渐成趋势：从2012年RTB进入中国，短短两年时间，国内已经出现了像阿里TANX、百度联盟等ADX平台、品友互动等DSP供应商、易传媒等SSP联盟。RTB生态在中国逐渐形成。预测中国RTB广告生态图电信运营商在互联网营销中扮演最佳角色RTB模式下的在线营销产业链：DSP(Demand Service Platform): 广告代理公司，竞价广告位和实施投放Ad Exchange: 流量交换平台，聚合媒体资源DMP(Data Management Platform)：数据管理公司，帮助DSP分析广告受众属性和投放决策电信运营商不是互联网营销的旁观者或搅局者，其自有的数据分析平台完全可以成为RTB模式中的最佳 DMP，与产业链共生共赢RTB 步骤示意图: 1, 2, 3, 4电信运营商的智能管道：通过开放共享平台与OTT共赢现代运营商模式传统运营商模式腾讯运营模式谷歌运营模式用户用户用户公众用户下行￥企业用户电信运营商智能管道QQ通讯平台谷歌搜索引擎平台上行￥电信运营商“哑管道”自有业务自有业务商务伙伴单纯的通讯管道运营模式转变成什么？由单纯的“搜索门户”转变为基于搜索的服务平台由单纯的“通讯平台”转变为基于通讯的服务平台双向的运营模式可运营的数据平台开放的API接口电信运营商开展实时竞价广告模式的互联网营销最具优势[数据量最全]：电信运营商拥有用户所有的上网数据，包括访问行为日志，广告点击日志，搜索的关键词，点击的链接，用户计算机安装软件、访问的URL、经常使用的软件等等，这些数据能够用来确定用户的类型（喜好、兴趣等），从而实现对用户进行群分，对不同类型的用户进行定向的营销和广告推送等商业活动。[流量最实时]：电信运营商可以实时捕捉到用户的行为，从而在用户的欲望最强烈的时候，给用户推送和展现最合适的广告，极大的提高了用户的点击率。[定位最准确]：电信运营商还可以知道用户的地理位置信息，为用户实时推送小区周围的优惠券信息，真正意义上实现O2O。大数据背景下国外运营商互联网营销案例西班牙电信成立Telefonica Dynamic Insights，为客户提供数据分析打包服务，基于完全匿名和聚合的移动网络数据，可对某个时段、某个地点人流量的关键影响因素进行分析，并将洞察结果面向政企客户提供。美国Verizon成立了专门的数据部门，包括营销洞察( Precision Market Insights)，提供商业数据分析服务，以及精准营销(Precision Marketing)，提供广告投放支撑和移动商务。法国电信目前已有基于用户消费数据的分析行为系统，以帮助法国电信更好地改善服务质量。新加坡电信正在转变他们的核心通信服务，已建立云服务的发展策略，朝着一切皆服务(EaaS)的方向发展，包括通过大数据分析为医疗健康体系、教育领域、政府和财政服务体系服务，收购移动媒体提升其客户分析能力，目录一、实时广告竞价行业背景介绍二、实时广告竞价产品介绍三、联通实时广告竞价产品实施方案四、公司简介及我公司优势五、我公司实时广告竞价产品运营商成功案例SSPData-ManagementPlatformRTB实时竞价针对每个展示曝光进行竞价 供应方平台广告资源提供方ADXAd Exchange实时竞价的广告交易平台为展示广告买卖双方提供定价和结算的平台DSP需求方平台广告主可以在ADX对在线广告进行实时竞价(RTB)，管理广告投放DMPReal-Time BiddingRTB精准广告生态系统的关键要素数据管理平台统一管理各种数据，对这些数据进行标准化和细分，作为广告投放的数据库Demand-Side Platform按照CPD/CPM购买版