报刊情人节公关活动策划.docVIP

《潇湘晨报》情人节公关活动 策 划 书 策划人：胡海玉 策划时间：2013-02-28 策划单位：湖南理工职院 目录 前 言 2 一、市场分析 4 1、宏观环境及行业分析 4 2、消费者分析 4 3、竞争对手分析 4 公关活动目标 5 三、公关活动主题 5 四、公关活动对象 5 公关活动时间地点 5 六、活动项目流程设计 6 （一）情侣文学竞赛 6 （二）默契大考验——说吧，说你爱我吧 6 （三）背对背拥抱 7 七、媒介选择 7 （一)报纸广告 7 （二）电视广告 8 （三）户外广告 8 八、进度安排 8 （一）时间安排 8 （二）物料准备 8 九、费用预算 9 十、效果评估 9 前 言 《潇湘晨报》是一份大型综合类都市日报，关注民生、守望民本。作为无可争议的湖南第一纸媒，《潇湘晨报》全面深刻的融入湖南经济社会发展的崭新进程，理性、负责和建设性的运营媒体，成为“记录湖南、演绎湖南”的时代风标，“推介湖南、放大湖南”的地域名片，“影响湖南、创新湖南”的权威媒体。 2月14日情人节由西方传入我国，逐渐为中国百姓所熟悉。恋人、情侣接情人节相互倾诉爱慕之情，祈祷爱情永恒，也慢慢成为民俗，这种蕴涵着对美好生活向往的习俗被现代人所继承，并具有了更丰富的表现形式。由于情人节即将来临， 1、《潇湘晨报》完全覆盖湖南全省14州市，拥有1800多人的发行队伍，采取以省会长沙为根本，以长株潭三地为核心，按经济总量和消费能力划定的三环结构向全省梯级辐射的发行策略，确保密度覆盖、最早上市和第一时间投递入户。凭借卓越的新闻品质，潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、各阶层，并且读者结构进一步向高知识、高品位、高消费的高端人群汇聚，自2006年以来，受欢迎程度、发行量、广告量牢牢占据湖南第一。2、 根据央视市场研究股份有限公司发布的《2006年全国都市类报纸读者调查报告（长沙卷）》（数据来源：CNRS’2006.1-6以及CNRS’2005.7-12），本报在长沙市的平均每期阅读率为27.17%，平均每期到达人数高达48.31万人，是第二位报纸的2.1倍，是第三位报纸的近5倍。凭借卓越的新闻品质，潇湘晨报权威影响已经深入社会各领域、各阶层，并且读者结构进一步向高知识、高品位、高消费的高端人群汇聚3、 （一）情侣文学竞赛 规则:由主持人发放题目，然后情侣按其要求进行比赛，这阶段主要考验其默记能力、诗词方面的内容。 挑选0对情侣参加比赛 注：本次游戏活动的前两名将获得由周六福珠宝赞助提供的情侣钻戒各一对。 （二）默契大考验——说吧，说你爱我吧 注：本次游戏活动的第一名将获得由世纪佳缘网赞助提供的新马泰三天两夜游机票两张。 （三）背对背拥抱 规则：情侣背对背，挑选10对情侣上台，由工作人员将一份《潇湘晨报》放入他们的背部，然后跑向间距10米的篮筐中，数量多者胜。 注：本次游戏活动的前四名将获得免费参观潇湘晨报报社，并且有机会得到总编辑的亲笔签名。 附录：本次活动，湘潭电视台将全程拍摄并直播、潇湘晨报全程跟踪报道。另外凡参加此次活动的单身朋友注册世纪佳缘交友网均有机会参加湖南卫视我们约会吧。 七、媒介选择 （一)报纸广告 报纸选择：《潇湘晨报》、《湘潭晚报》 广告内容：在报纸上登这次活动的说明，提前一个月。 （二）广播广告 频道选择：在广播电台，在黄金时段插播广告，主题“2.14——你我同在，情定潇湘”。 广告内容： 自由的心灵，自在的阳光，最感动的情人节。 活动开始:30pm 情侣志愿者上台情歌对唱 :00pm 情侣文学竞赛 3:30pm 默契大考验——说吧，说你爱我吧 :00pm 文艺节目表演 4:30pm 背对背拥抱 5:00pm 活动结束 服装、话筒、舞台、宣传海报、灯光，桌椅，笔记本，笔，音响、背景墙、活动主题牌、桌卡、签名墙、手提袋、相关音频、视频文件播放、吊旗、帐篷、拱门、太阳伞、X展架、促销员、促销台、相关奖品等 九、费用预算 项目 价格 主持人 2000 场地 10000 广告费用 300000 演员费用 8000 道具费用 20000 运输费用 10000 公关费用 50000 相关奖品 100000 总计 500000 十、效果评估 通过本次活动，提升了《潇湘晨报》的知名度和品牌文化，实现了最初的目标，取得了公众的关注和欢迎，从而达到事半功倍的效果。