智通悦蓝山推广案 (NXPowerLite).pptVIP

智通悦蓝山推广案 壹、城市区域解构 贰、消费群体解构 [后现代区域]聚集[后生消费群] 缤纷、时尚、活力的城市区域吸引聚集了全城的[后生消费群]：心理年龄偏年轻的、对潮流时尚极度敏感的、追求多元化享乐的、消费力极度旺盛的、领衔城市消费前沿的独特群体。 他们正处于心态的发展成熟期， 对于未来，他们拥有太多的梦想， 对于现状，他们又有些叛逆与玩世不恭。 他们拥有众多的新新词汇、喜欢关注娱乐资讯。 他们一般拥有良好的家庭现状， 对于生活无多大压力与紧迫感。 他们以时尚为标签，以独立为注脚。 标榜个性张扬，崇尚出类拨萃。 千篇一律对于他们来说是最大的精神折磨。 面对潮流，他们有天生的敏锐感。 有些责任，有些虚荣。消费超前、跟风。 他们一般受过中等文化教育， 有一定的审美基础和价值取向， 在他们身上传统文化的烙印被时尚元素武装， 对于社会，有些责任，更有些虚荣。 需要通过消费行为获得重视与尊重。 消费观念随性、超前，对时尚盲从与跟风。 他们是不可确认的人群。 有些上进，好热闹，耐不住寂寞。 他们一般害怕寂寞，喜欢呼朋唤友。 朋友圈层大，处于社会交际发展和培育期。 他们崇拜成功人士或电影黑道老大的社交派头， 希望获得广泛的尊重与认同， 并把它当作自身成就相当重要的组成部分。 他们16——35岁心理年轻的[后生消费群] 目标群体消费关键词 传统 梦想 责任 上进 叁、产品价值解构 以HOPSCA为“壳”，以综合功能为“体” 依托周边良好的城市积淀与国际主题风尚，项目以HOPSCA为发展理念，以南昌文化与国际化、外向性的融合为导向，针对都市商务、休闲娱乐活动的主流消费人群，发展休闲娱乐、商务、商业三大功能，融休闲、娱乐、餐饮、购物、办公、居住为一体的综合商业文化区。 多功能立体化物业形态 项目物业形态丰富，包括酒店式公寓、SOHO、产权式酒店、商业、地下广场等，根据目标市场需求偏重不同，功能设置分为外向型、内向型和复合型，以打造南昌首席混合式城市生态链。 产品关键词： 立体 肆、主题策略 城立方是一个空间的定义，是一种生活方式的定义， 是艺术与技术集成的定义，是中西文化再造的定义…… 但她究竟是什么？ 事实上，她是人们真实的居住空间和生活秩序， 她使人们在有限空间中创造了一个生活和思维的无限空间。 现在，就在城立方， 你的生活版图，从此无界！ 根据IDEA设定口号，[立方]的进一步具象叙述： 城市×创意×生活 不想错过今晚电影院的惊悸， 也不愿匆匆放下手中的咖啡杯； 不想冷落了盘子中的美食饕餮， 也不愿耽搁了那一场心跳的邂逅； 不想消停了自己对李维斯、爱格与杰克·琼斯的热诚， 却也不愿饥饿了家里心爱的“吉娃娃”··· 城市×创意×空间， 在城立方，做生活的CEO。 产品定位： 福州路·全能建筑空间 全能建筑空间，精彩尽在福州路。 是的，人在城市里的生活就是消费的生活，就是吃喝玩乐的生活。我们在民德路吃、在贤士路喝、在二七路玩、在北京路乐、在红谷滩住。在匆匆忙忙的五点一线间，我们在追逐快乐的同时也在不断的追逐劳碌。我们常想有没有这样一个地方，能盛得下我们关于城市生活的所有渴望？ 第五部分：有关传播 五大营销组合，快意传播！ 1、快意现场 项目位处传统中心区繁华地段，人流、车流量大。项目现场应该充分发挥良好的昭示作用，与目标群体进行有效的心灵对话。 现场媒体工具 A、立体路旗、导示牌形象覆盖 1、城市×创意×生活！ 2、福州路·全能建筑空间 3、 休闲、娱乐、商务、居住，混合型城市综合体 ！ B、围墙：有关都市时尚的视觉语言 1、城市×创意×生活！ 2、福州路·全能建筑空间 3、城市中心，随便享乐区！ 4、创意特区，做生活的CEO！ C、现场：咖啡馆式营销中心 [白加黑]场所利用模式：白天作为咖啡馆氛围体验的营销中心；晚上是对外营业的咖啡厅，既为产品的商业部分作个铺垫和预热，又可聚集目标客户群。 B、 “城立方·动感时尚极限运动” 目的：配合项目“城市·创意·生活”主题，迎合目标 群体喜好，举办 “时尚极限运动大赛”活动。 内容：包括花样滑板、花样自行车、花样摩托等 C、 与动感地带合作，举行“城立方动感地带派对” 目的：与“动感地带”联合兴办，充分利用动感地带的客户群。 内容：交友会、酒会、时尚饰品展、涂雅赛、街舞秀。 A、 手机短信媒体利用 目的：扩大项目影响力与知名度，通过手机短信群发功能，传递项目销售与活动信息。 形式：主要针对动感地带、神州行等年轻用户。 B、 DM直邮与海报宣传。 目的：与消费群体进行点对点营销，通过DM直邮的定点投放与公共场所的海报张贴，传递项目销售与活动信息。 C、 酒吧资源利用。 目的：有效网络酒吧消费群体，扩展独特的项目传播渠道，建立项目差异化形象与时尚品牌调性。 形式：对