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市场营销 刘春雄 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 市场营销组合 产品（Product）：产品线、品质、品牌、包装 价格（Price）：基价、折扣、付款条件、信贷 通路（Place）：长度、宽度、分销、储运 促销（Promtion）：广告、公关、营业推广、人员推销 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌沿革 印记、印痕——历史 标识——一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是晚育辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来——科特勒《营销管理》——追溯与保护。 心理仰视——品牌表现为心理上的仰视——品牌是一种不自信的消费。 象征意义——开奔驰坐宝马。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌价值 品牌溢价。 排他性保护。 与供货商、分销商、零售商讨价还价能力增强。 由于品牌知晓和忠诚，营销费用降低。 便于品牌拓展。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 讨 论 品牌与商标的关系？ ——相同点？ ——不同点？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌个性 基于定位原理的品牌个性——欧美——小领域大市场 ——奔驰的舒适、宝马的乐趣、沃尔沃的安全。 没有个性的泛品牌——日本、中国——大领域小市场 ——品牌拓展使品牌失去个性。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌链 产业品牌——瑞士军刀、瑞士钟表、法国香水。 区域品牌——米兰时装、好莱坞电影、华尔街金融。 国家品牌——美国、瑞士。 企业品牌——海尔、宝洁、可口可乐。 个人品牌——乔丹、姚明、刘翔。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌 品牌血统——香奈儿Vs巴黎香水，GoogleVs美国科技，PradaVs意大利皮具。 品牌背书——宝姿 ——为什么美国占世界品牌百强的49%？ ——为什么世界品牌百强国家中，欧洲国家占50%？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌变形 品牌变形 ——“别克”：从老爷车到时尚车。 ——哈根达斯：从普通产品到象征性产品。 ——宜家：从廉价品牌到高档品牌。 品牌反定位—— Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌变形 中国品牌到美国生产（海尔） 美国品牌在中国生产 同时在非洲国家销售 结果如何？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 案例讨论 浙江鞋商 ——在尼日尼业建厂——成为当地最知名品牌 ——购买意大利知名鞋业品牌 ——在中国生产 ——在美国建