12580二季度营销活动安排及传播规划.pptVIP

传播策略 一、统一主题，强化“随身锦囊”的核心诉求 省公司：统一平面模板， “12580，一按我帮您”作为副标题植入其中，下发地市公司，做到“九地市发出同一种声音”。 二、适量减少报刊投放，增加网络、户外等投放。 报刊：费用高昂、读者众多但未必是12580的目标客户。 网络、户外：费用合理、目标客户具有爱好、收入、年龄层等方面的共同性，利于12580广告的精准投放，如福州的78FZ网站等。 其他户外接触点 省市分工 负责营销推广方案的统一规划和实现，创作查询活动和商旅活动的平面并下发。 负责在省级大众媒体、网络媒体上发布查询活动和商旅活动活动的形象宣传。 负责全省性营销活动的具体开发和部署，包括活动的统一抽奖及中奖名单的公布。 负责网上12580专区的建立与维护。 1、直观展现当月优惠信息，使客户不至于迷失在枯燥的纯文字的商家列表中。能图文并茂地展现12580为客户带来的愉悦体验。 2、为商家开辟新的宣传窗口，利于12580获取更大力度的商家优惠资源。 多了一个有力的宣传渠道，感觉到移动的强大号召力和支撑力。 1、免费下载，图文并茂，轻松易读。 2、清晰浏览当月12580优惠商家有哪些，优惠力度如何。轻松搜索心仪商家。 3、客户在选择商家前了解商家环境和他人的消费体验，便于其决策。 全面提升12580服务的延伸感和品牌黏性！ 移动公司 联盟商家 移动客户 三方互动，提升12580影响力！ 重点投放 灯箱广告：选择都市餐馆、KTV等餐饮娱乐聚集地投放灯箱、公交候车亭广告等户外广告。 公交车身广告：选取若干途经大学城、餐饮娱乐繁华地带的公交线路，在车身上投放餐饮篇平面，能快速到达目标客户。 户外投放策略 例子：福州通过27路公交直击餐饮、百货、大学等受众聚集区 福州27路站点 警官学校 - 后屿路口 - 市公安防暴支队 - 前屿 - 肿瘤医院 - 金晖新村 - 福新东路 - 晋安区委 - 省彩印厂 - 福新路口 - 东门 - 东水路口 - 八方大厦 - 省立医院 - 旗汛口 - 东街口 - 双抛桥(东方百货) - 房地产市场 - 省话剧院 - 省电影公司 - 乌山路 - 上海街道 - 白马河(艺都大酒店) - 宝龙城市广场 - 祥坂路口(工业路上) - 闽江学院(干休所) - 闽江学院 - 干休所 - 西禅寺 - 福大东门 通过选择27路车，12580广告得以辐射3大客户聚集区：1、福新路一带餐馆、KTV聚集区。2、宝龙商圈。3、福州大学学生聚集区。据此，将品牌影响力传递给主力客户群：高年级大学生及职场攀升期的客户。 餐饮娱乐场所： KTV店内X展架、海报、电梯广告、液晶屏广告 KTV、酒吧联合优惠券 西式快餐店玻璃海报、X展架 订餐热线窗贴 餐馆门牌广告 连锁餐馆洗手间广告 繁华闹市区： 私家车车贴（可委托洗车店洗车时贴上） 闹市区沿街灯箱广告 大商场户外看板 的士座后单页 公交车内看板广告 大学生生活区： 动感地带品牌店单页 校园宣传栏 当月优惠商家店内X展架和单页（重点投放书店、音像店、发型机构） 商旅活动 报纸 电台 媒介类型 广告形式 媒体选择 商旅篇报花 商旅篇硬广 硬广 海都新闻版 地市报纸旅游版块补强 投放海都、东快 起每日提醒作用 网络 硬广 福建移动首页对联广告 地市旅游网站补强 传播策略：省级层面选择海都、东快投放硬广，起大范围传播造势之效，地市选择当地强势报纸、网络的旅游版块进行补强。 媒介组合及建议 FM961福建经济频道 地市交通电台补强 户外投放建议 机场媒体： 大型看板 柱体看板 室内灯箱 中心商业区CBD ： 楼宇LED视频广告（集团下发商旅篇） 楼宇框架广告 汽车站（重点宣传汽车票预订业务）： 汽车站看板广告 酒店 ： 客房杂志架摆放12580商旅介绍单页 火车站： 座椅套广告 长途车站候车室内吊旗、灯箱、包柱 * 第二季度12580营销活动安排及传播规划 NO.2 12580第二季度传播策略 NO.3 12580第二季度营销传播内容 NO.4 12580第二季度传播规划 NO.5 省市分工 目 录 Contents NO.1 12580第二季度营销活动 NO.1 12580第二季度营销活动 活动主题 我的12580，生活资讯随身行，G3手机我先赢！ 活动时间 2009年4月16日-6月30日 活动概述 （一）客户拨打12580可查询全省黄页号码、商家特色、优惠打折等综合信息，并下载优惠券，全球通动感地带品牌客户还可凭积分兑换多重好礼； （二）客户拨打12580即可参加“12580知多少”短信有奖互动问答，凡成功答对均有机会获得话费与G3手机中奖机会。 （三）客户还可发送短信推荐亲友拨打12580参与业务体验，