世通华纳推介-2011.pptVIP

2 CONTENTS 目 录 世通华纳在合肥 媒体价值分析 客户案例分享 4 FIRST 世通华纳在合肥 合肥世通华纳广告传媒有限公司成立于2006年10月， 是世通华纳传媒控股有限公司的全资子公司， 作为安徽电视台的战略合作伙伴， 独家代理、经营安徽广电移动电视的广告业务。 合肥世通华纳公交移动电视忠实为您传播各类信息， 穿梭繁华地段，深入商业区，频繁接触消费者； 凭借优秀的团队，精彩的节目内容， 严格的运维体系，为广大商家提供绝佳的传播平台。 特色媒体 独树一帜 5 FIRST 世通华纳合肥公司概况 覆盖500万合肥市及三县市民，日收视超过200万人次 目前拥有80条线路，2500辆车，3500块液晶屏的垄断公交资源 各种业态的固定点400个，移动电视收视效果倍增（免费赠送） 独占资源 优质平台 6 FIRST 世通华纳合肥公司概况 BCA地面覆盖管家——商业区资源 7 FIRST 世通华纳合肥公司概况 BCA地面覆盖管家——主要线路资源 8 FIRST 世通华纳合肥公司概况 BCA地面覆盖管家——终端资源 9 FIRST 世通华纳合肥公司概况 影视中心 横空亮剑 合肥世通华纳旗下影视制作中心是集影视广告策略、摄制、设计于一体的综合性广告公司。我们的优势在于能够准确地把握客户的定位和需求，通过优秀的创意策划、摄制、动画包装、后期剪辑制作帮助客户进行有效的品牌视觉传播。对于客户而言，“TOWONA”的标识已成为影视制作领域内信赖、可靠的品质服务保证！ 公司以影视广告片、企业形象宣传片、三维动画制作为经营核心，并设有庆典、会议、活动纪实拍摄和后期剪辑制作等配套服务。 10 FIRST 世通华纳合肥公司概况 2010年9月版刊例价格表 A段24次+B段24次 47060 24770 17350 9090 48次/天 A段20次+B段20次 41290 21730 15220 7970 40次/天 A段16次+B段16次 34770 18300 12820 6710 32次/天 A段12次+B段12次 27460 14450 10120 5300 24次/天 A段8次+B段8次 19270 10140 7100 3720 16次/天 广告段位安排 30秒 15秒 10秒 5秒 时 间 / 频 次 平 播 广 告 刊 例 价(元/天) 11 12 家 朋友聚会 7:00 20:00 21:30 办公室 9:00 职业充电 18:00 19:00 超市购物 公交移动电视媒体每天与目标人群有将近2-4个小时的亲密接触，可迅速扩大广告信息有效的专注度。 银行 12:20 13 （数据来源：CNRS 09 ） 高教育：受众教育程度-大专及以上 年轻化：受众平均年龄 高收入：受众家庭月度总收入 高消费：受众家庭月度总支出 SECOND 媒体价值分析 14 注意力媒体 → 封闭性效果 → 强制性效果 → 长时间重复收看 → 节目编播吸引注意力 非封闭强制性效果 ← 短时间媒体← 单纯广告媒体← SECOND 媒体价值分析 15 Governance 管理 一站式广告流程服务管理 行销计划 渠道计划 广告计划 价格计划 促销计划 媒体策略 媒体计划 花费分配 投放组合 创意制作 策略执行 媒体安排 专员监督 效果评估 客户方面 世通华纳 广告简报 计划纲要 计划制订 策划执行 广告刊播 CTR监播 SECOND 媒体价值分析 16 公交移动电视与传统电视收视率存在时段互补关系 * 全天分时段电视媒体与公交媒体等效电视收视率对比 世通合肥公交频道 时间范围：2010.9.4-2010.10.1 数据来源：公交移动电视收视率调查，15-55岁公交人口； CSM收视数据，4+电视观众 SECOND 媒体价值分析 17 公交移动电视媒体等效电视人口到达率 世通华纳合肥公交频道等效电视人口月到达率为61.39%，月到达千人1532000人。 时间范围：2010.9.4-2010.10.1 数据来源：公交移动电视收视率调查，15-55岁公交人口； CSM收视数据，4+电视观众 频道名称 等效电视人口月到达率(%) 月到达千人(000) 世通华纳合肥公交频道 61.39 1,532 合肥电视台一套(新闻频道) 73.51 1,835 合肥电视台二套(生活频道) 43.51 1,086 合肥电视台三套(教育法制频道) 44.38 1,108 合肥电视台四套(影院频道) 52.26 1,304 合肥电视台五