分众传媒新白皮书-中高端.pptVIP

分众传媒公司介绍 分众传媒-中国传媒行业的领先品牌 分众传媒-中国最大的生活圈媒体群 中国增长最快的媒体集团 3000多个国内国际知名客户的认同 3000多个国内国际知名客户的认同 楼宇液晶电视联播网受众分析 目标人群基本特征-年龄 目标人群基本特征-学历 目标人群基本特征-个人月收入 目标受众未来1年内商品的购买意愿-前10位 楼宇液晶电视媒体接触状况 楼内液晶电视媒体接触状况-每天乘坐的频次 楼内液晶电视媒体接触状况-每天等候的时间 数字电视的全面改造 使频道数从60上升至120个 而消费者收视时间没有改变 单位频道的价值不断递减 中高端受众对晚上电视接触率低，当他面对电视时有几十种 、上百种选择，当他们早上出门上班遇上框架和楼宇电视时，往往只有一个选择，这也决定了CPM成本的不同 楼宇液晶电视媒体效果— CPM 楼宇液晶电视媒体效果— CPM 楼宇液晶电视媒体效果— CPM 楼宇液晶电视CPRP和GRP 楼宇液晶电视CPRP和GRP 针对挑战建议三：首创户外液晶电视收视率体系-Infosys+ OOH 与权威的开发机构合作,建立公平公正的评估体系： 基本数据调研机构： CTR即央视市场研究股份有限公司 软件最终开发机构: 在法国TNS总部的授权下，TNS西班牙技术团队开发Infosys+ OOH系统软件 Infosys+ OOH户外媒体收视率系统的优势： 完全参照Infosys+TV系统，可以提供与电视日记法Infosys+TV系统一致的数据和指标 可以提供常用的目标人群总收视率，n+到达率，频次等等重要的量化评估指标 软件支持 我们得到的成功经验是: 对于基本不太看电视的受众，我们可以利用楼宇电视加入电视的组合方法，来扩大广告的到达率。 对于非电视重度收视观众，1+容易达到，达到3+/5+不易，而且要花费成本很高，用楼宇电视可以低成本补频次。 即使不从受众互补性研究，单从成本考虑，由于楼宇电视只是当地电视1/2-1/3成本，因此用楼宇电视有助于降低整个电视Campaign的成本和CPRP。 楼宇电视广告沟通效果优于电视广告 楼宇电视广告传播的记忆度优于电视广告 楼宇电视广告记忆度也优于电视广告- 广告回忆个数 通讯类客户案例分析诺基亚 Nokia 网站类客户案例分析芒果网 分众每年在调研方面投资近千万 提供第三方播出监测报告 常规报告: 年度人流量监测报告 媒体状况基础报告 月度监播报告 事后效果分析报告 进行中的专项调研： 分众户外收视率系统研究 频次v.s. 广告回忆率 等等… 合作调研公司: CTR，新生代，AC尼尔森，MillwardBrown, Zoe Tan Consulting, Livingston 年度人流量调研报告 年度人流量调查 覆盖24个城市 北京，上海，广州，深圳，南京、武汉，成都，沈阳、杭州、大连、青岛、长沙、重庆、天津、西安，昆明，汕头，东莞，福州，济南，石家庄，珠海，厦门，温州 报告内容包括: 人流量 千人成本估算： 液晶电视 v.s.普通电视 监播报告 保证播出质量 第三方报告 报告内容包括: 城市，播出日期，品牌，广告片名，长度，播出楼数，等等 每月报告 事后效果分析报告 保证播出效果 分城市报告: 目标受众分析 媒体态度分析 广告到达率 品牌回忆度 播出结束后一个月提供调研报告 分众户外收视系统研究介绍 基本评估指标： 收视率(Ratings) 目标受众收视率(TARPs) 总收视点(GRPs) 花费占比/收视率占比(SOS/SOV) 到达率(Reach) 平均接触频次 Av. Frequency(OTS) 有效到达率有效接触频率 Effective Reach Effective Frequency 每收视点成本CPRP(或CPR)/每目标受众收视点成本(CPT) 客户案例分析 汽车类客户案例分析福特翼虎 “福特翼虎”— 全新产品，单一投放LCD 全新产品, 全新广告, 单一选择商业楼宇液晶电视, 投放四周30”广告 楼宇到达率在60%以上 基数：所有后测拦截的被访者 n=313 154 159 103 在没有其他媒体投放的情况下，单纯的户外拦截统计中，本次“福特翼虎”的广告到达率为33%，取得了良好的实际效果。 % 19 76 2 3 27 86 6 品牌第一提及率 提示前合计提及 提示后合计提及 今后购车优先考虑 广告投放前 广告投放后 知名度和购买考虑都较投放前大幅提高 对福特品牌认知及选购的影响：对有购车需求的人，福特品牌认知上有较大的提升，且对今后购车优先考虑福特也有一定的提升。 基数：所有有购车需求的被访者n=83 99 3% 8% 10% 4% 在楼宇液晶电视和电视上同时投放7250 200