广告设计师－版面设计实操A.pptVIP

版面设计 3tastes（格调）＋5element（要素） element 1 版面样式 表达C格调的式样 没有限制 网格自由 外向型 多用圆版、羽化版 版面设计 3tastes（格调）＋5element（要素） element 1 版面样式 表达S格调的式样 没有限制 网格自由 外向型 流水型：空白多 小信息 以对称型为基调，左右的一部分变得不平衡（对称的变形） 版面设计 3tastes（格调）＋5element（要素） element 1 版面样式 表达S格调的式样 中心位置大图 周围分散配置几个小图（对称的变形） 左右对称 照片和文字的位置、大小大致左右均等配置 版面设计 3tastes（格调）＋5element（要素） element 1 版面样式 表达S格调的式样 版面设计 3tastes（格调）＋5element（要素） element 1 版面样式 表达S格调的式样 版面设计 3tastes（格调）＋5element（要素） element 1 版面样式 表达S格调的式样 一副照片覆盖整个版面 近似U格调 大照片型与硬网格之间（故事性 情绪 动心的 平静）＋理性的 冷静的 版面设计 3tastes（格调）＋5element（要素） element 1 版面样式 表达S格调的式样 大照片不仅于冲击力，而且内向的支配力也很强大。（内向性：是使人的意念集中在足球比赛的一个目标上。如果将照片缩小配合文字，那人的视线就会在其他内容上移动，就从内向性转为开放，从感染力变为实用性。 版面设计 3tastes（格调）＋5element（要素） element 1 版面样式 表达S格调的式样 版面设计 3tastes（格调）＋5element（要素） element 1 版面样式 表达S格调的式样 在水平或垂直方向上强调一侧进行配置 版面左右对照配置 版面设计 3tastes（格调）＋5element（要素） 很多照片和文字充满版面，信息量就多；反之，照片和文字减少，信息量就变少。信息量的影响是很大的，其多少依次决定版面样式的形象。 element 2 信息量 版面设计 版面设计 三大格调/五大要素 版面设计 什么样的版面才算好的版面？ 使人感到愉悦 提供可靠的信息 懂得受众的心理 C格调 U格调 S格调 版面设计 何为好的版面？ 1、使人感到愉悦(C格调) 照片充满版面、明朗的形象。 色调明亮的汽车和人物、自由配置的标题营造了愉快的气氛 标题大而充满画面，显得精神饱满 弧形标题自由开放 信息量适当 即时采用了同样的照片，仍然造成像经济杂志那样刻板的感觉。因为缺乏时装杂志的活泼性，所以引不起阅读的兴趣 版面设计 何为好的版面？ 2、提供可靠信息（U格调) 严格的遵守网格给人充实的印象 不仅正文，即使标题、内容提要也感受到说服力 照片上的人物给人信赖感 不浪费，有信息、使人放心 空白很多，比较舒畅，但信息量太少，因而缺乏充实感，给人版面浪费之嫌。这种版面适合表达神情优雅的形象，不适合商业性强的信息 版面设计 何为好的版面？ 3、懂得受众心情(S格调） 照片、文字自由配置，表现了无拘无束、亲和的开放性形象 文字很少，照片很大，成为情绪化的，感染力强烈的形象 照片漂亮，吸引视线 倾斜的照片产生动感、触动人的情绪 文字过多，过于拥挤，这种版面式样适合于讲究经济的实用性，不适合像化妆品那样追求情调的商品形象。 版面设计 版面设计 3tastes（格调）＋5element（要素） 好感是综合3感达到的 成为好的版面的条件，既不是知名度，也不是高水平的设计，而是能否愉悦地向受众传达信息。但是形成好感的奥秘是很深的。为了形成好感，必须要具备认同感、欢迎感、高品质感。 认同感：影响因素是格调 欢迎感：好的设计技巧（明朗的配色、有趣的摄影、丰富的信息） 高品质感：版面整体设计流畅，信赖感强，品质也高。相反， 如果照片失去均衡，文字形体杂乱，信赖感就差。 用USC三格调来确定认同感， 用5要素确定格调。 版面设计 3tastes（格调）＋5element（要素） 首先以格调确定整体方向 其次用5个要素确定格调 例如你选择U格调，作为2要素的信息量一定选择大的较好。此时，如果你不适当地减少信息量，即使文字和照片的功效很显著，也难以传达出预定的格调 版面设计 3tastes（格调）＋5element（要素） Utaste实用性格调 实用性格调是指像报纸代表的那样，讲究以诚实、功效性、实用性为主的格调。这种版面不强调视觉效果漂亮，适用于慢慢阅读实用性的说明，再衡量是否购买那类产品。 版面设计 3tastes（格调）＋5element（要素） Utaste实用性格调 版面设计 3tastes（格调）＋5element（要素