宝马Z4媒体投放计划书.doc

宝马Z4媒体投放计划书 一、前言 本计划书仅针对宝马Z4导入期作相应的计划。宝马在6月份引入新款Z4敞篷车目前率先在中国推出的是BMW Z4 2.5si及BMW Z4 3.0si两个型号，分别售价为56.53万元和65万元。 二、计划主题 １、产品名称：２、目标：打开产品知名度美誉度，让广大消费者了解产品，。 ３、产品市场定位：高、中层次收入者的生活品。 ４、目标消费者描述：高、中水平收入，追求时尚生活方式，懂得享受生活。 三、的市场状况 １、宝马集团宣布2009年BMW和MINI汽车在中国内地市场的总销量达90,536辆，与2008年相比增长38%，总销量第一次突破9万辆，增幅超过高档车市场平均幅度。2009年，以增幅而论，BMW X6以368%的增长力拔头筹，BMW 1系的增幅达153%，而BMW Z4也增长了114%。２、国家质检总局缺陷产品管理中心召回公报显示，从2005年初至今，宝马品牌(包括华晨宝马)在中国市场已进行了至少4次召回，涉及车辆5645辆，且大部分缺陷都存在重大事故隐患。四、市场划分 １、奔驰SLK奔驰SLKSLK对市场相对了解和成熟，在2009年12月以9350辆的销量创下年度单月销量最高纪录。截至2009年12月底，奔驰在中国大陆地区共向客户交付梅赛德斯-奔驰、AMG、及迈巴赫汽车共68500辆，较2008年同比增长77%。２、保时捷Boxster2009年保时捷在中国市场的销量上升了9％至9090辆，今年1月份销量飙升至1900辆，较去年同期增加了一倍以上。其中在中国内地售出8629辆，与2008年相比上升13.3%。其中，豪华SUV保时捷Cayenne系列销量占了83%，达到7556辆；保时捷系列跑车911、Cayman和Boxster的销量合计只有1321辆，其中保时捷经典旗舰车型911再次占据了跑车总销量的近半壁江山，达到592辆。３、奥迪品牌在亚太地区，尤其是中国市场继续保持了快速增长的势头。2009 年一汽-大众奥迪品牌交付新车157,188辆，同比增幅达33.1%，牢牢占据了超过40%的市场份额，、品牌策略：由于“”产品涉及多个，而且间的都有所不同，１、品牌定位：。 ２、品牌核心概念：。 ３、品牌形象：者。 、媒体投放规划 有限的广告预算与强势媒体和黄金时间之间是一个不平衡的关系，存在着不可调和的矛盾。英国巨星克里夫·欧文克里夫·欧文 宝马中国官网 4-7月 一天24小时 免费 0 深圳航空媒体 4-7月 20次/天、600次/月 150/次、90000/月 270000 迅雷看看 6-7月 24小时 20000/轮/天 600000 优酷视频前贴片 酷6视频前贴片 4-7月 20cpm/15秒/天 80元/CPM 1230000Rmb MOEN洁具主要媒体投放（三个月；4月中旬到7月中旬）： 投放媒体 规格 时间 频次 费用 费用总计 南方周末 整版（彩色） 4-5月 4次每月 134000 536000 参考消息 整版（彩色） 5-6月 4次每月 310000 1240000 南方航空 客舱座椅头巾广告中国民航刊例普通内页全版157000/月 471000 3747000 七、媒体选择 １、：转换频道接触率高，“高层次、高收入、高消费”的特点。 ２、：３、：是现在中国发行量最大的日报，世界排名第五