香奈儿Chanel No5网络营销分析.docVIP

香奈儿Chanel No5：低调奢华版香水网络营销案例背景： 　　在香水这个浪漫的国度，多少年来，Chanel No5香水随着时光流转散发着历久弥新的魅力。2008年10月全球首发，推出No5香水的新品 —— EAU PREMIERE 　　（低调奢华版香水）此次全球首发新品的上市告知，要突现CHANEL的领导品牌，强力吸引目标受众的眼球。 　　综合产品特点、推广目标、竞品、目标人群，并对媒体的各指标进行加权评分，挑选出符合此次推广的媒体组合。同时挑选及创意出每个媒体能吸引眼球的特殊、新颖的广告形式。其中插播广告一天的点击量达到Onlylady首页流媒体的6.6倍，多组焦点图连放不同创意的购买一天点击量是单个焦点图的3.4倍。除此，还策划选用大量的软性资源和网民进行深度沟通。 　　通过网络营销的合理建议， Chanel No5低调奢华版香水在投放富有创新力及震撼力的广告形式传播下，配合公关、专题、口碑的360度整合营销。传播中共吸引超过36万人次对于此高端奢侈品的强大关注。同时，Chanel 在之后的其他产品上继续运用了这些广告形式，并且网站也将此形式推广运用至其他客户。 市场背景：Chanel No5历经80余载，永恒经典精灵般穿越这美好2008年10月全球首发，推出No5香水的新品 —— EAU PREMIERE（低调奢华版香水），它低调、柔和的味道，更适合现代社会。