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唐爽（Sherry Tang）--- bates apex 客户经理 从业经历： 北京奥美广告有限公司 北京奥美互动咨询有限公司 成都阿佩克思达彼思 服务客户包括： Motorola亚太区，IBM亚太区，蓝光美尚饮品， 成都农商银行 从业经验： 10年 从业资历：曾在成都/广州瑞狮、阿佩克思达彼思任职 阮思远— bates apex 创意总监 服务过的客户： 通讯：三星、MOTOROLA 快销品：脉动、乐百氏、竹叶青、论道 其他：梅兰日兰、国窖1573、成都市商业银行、国嘉制药一物兼 获得荣誉： 09中国艾菲奖 2009四川省优秀广告作品大赛 金奖 05中国艾菲奖 04莫比广告奖 04年第十一届广告节 长城奖银奖 四川省第四届广告大赛影视广告作品获金奖 曾任成都阿佩克思广告公司 文案 成都/北京阿佩克思广告公司 资深文案 成都阿佩克思达彼思广告公司 创意组长 泸州老窖股份有限公司品牌创意部 品牌创意经理 成都阿佩克思达彼思广告公司 助理创意总监 ? ? 服务客户包括： 蒙牛、竹叶青、泸州老窖、国窖1573、华侨城、花秋、久大、成都银行、三全凌、四川丰田…… 任帆—— bates apex 助理创意总监 有3年的广告文案从业经验，现任职于成都阿佩克思达彼思整合营销传播有限公司。 服务的客户包括： 一物兼、竹叶青、国窖1573、蒙牛、成都市商业银行、永丰纸业、西婵美容整形医院、米兰美容整形医院、华侨城、蓝光等。 周旭—— bates apex资深文案 有6年的广告创意从业经验，现任职于成都阿佩克思达彼思整合营销传播有限公司。 服务的客户包括： 竹叶青，一物兼.永丰纸业.丰谷等。 刘伟—— bates apex 美术指导 从业经验4年，曾先后任职悟石整合，黑蚁设计，担任资深设计师及美术指导。 服务客户: 万科地产，成都置信，万达，炎华置信， 中新集团，汾酒，五粮液，she says西婵。 廖蕾（Casey Liao）—— bates apex 美术指导 从业经验:3年 从业经历: 成都一格广告设计师 成都和正达志 主创设计师 成都阿佩克思达彼思整合营销传播有限公司设计师 服务客户: 华润雪花 川渝中烟 中国电信 中国移动 中国联通 竹叶青 论道 丰谷 百家 西婵 何雄——bates apex 设计师 Thank you * * * * * * * * * * * * * * * * * * 小结今天的内容 中国乳业市场的机会 中国乳业市场的机会在于以常温奶为主导到低温奶消费需求逐步提高的转变。 主要竞争者的做法及挑战 竞争对手以常温奶的扩张为主要增长方式，新希望需要打开局面必须坚持以城市型低温奶为突破。 新希望品牌的应对之策 新希望在打造以低温奶为突破的前提下，必须赋予新希望乳业母品牌以“鲜”为核心的品牌平台 – “8小时鲜生态产业链” 新希望品牌成长规划 新希望需要在当前集中资源推出“8小时鲜生态产业链”的品牌平台，在未来以此品牌平台为基础打造核心产品品牌。 我们能为新希望乳业提供什么服务？ 品牌传播策略 品牌战略制定 产品规划策略 市场研究 品牌提升、维护行动制定 服务内容 市场研究 研究范围 Channel Target Brand Product 通过系统的市场调研和分析，对销售渠道的选择和界定进行指 导，形成有效的渠道策略。 锁定目标人群并进行细致的分析，通过对其消费心理、消费习惯、消费决策等方面的研究，归纳出影响目标受众购买的因素，指导品牌和产品的规划和发展。 1 2 4 3 针对品牌形象，面向受众进行全面调查， 对品牌定位进行定性测试，令品牌能够以 精准的占位和形象面世，一击即中的获得市场。 通过对市场上的相关产品进行深入研究，结合对目标受众的需求分析，找出产品的核心价值和卖点，形成差异化优势。 品牌战略制定 品牌定位及品牌价值的表现 根据前期的评估报告，整合现有优势资源，围绕新希望的“鲜”品牌价值， 制定有效沟通诉求。 品牌对外宣传的规范 梳理品牌诉求点方向，集合品牌价值提炼出统一的对外宣传口径与品牌口 号，规范整体外宣推广。 制定品牌推广战略 拟定品牌广告传播策略与广告推广规划，统一规范对外传播诉求与方向，保 持对外传播的整体调性