导览的魅力_香港国际玩具展视觉导向系统解析.docx

导览的魅力—香港国际玩具展视觉导向系统解析○杨建蓉随着经济的不断发展，物质的不断丰富，物品的销售和展销方式呈现出多元化的样态，大型的专场展览、展销、订货会已经成为当今重要的销售模式和品牌传播的重要领域，且占有相当比重的市场份额。在大型的展览展销活动过程中，展台的风格造型以及展品的独特陈列是不同参展商为吸引买家和观众眼球的重要手段，而对于观众和买家来说，在众多的参展商、参展机构中能够顺利地找到适合自己目标的商品和良好的参观路线在很大程度上决定于导向系统设计的合理与否。视觉导向系统在展厅空间中将不再是单纯的视觉传达和信息指示功能，同时还发挥着美化环境、形象塑造、趣味娱乐、教育宣传、文化传承等等作用。其样态与目的也会根据展览活动内容的不同而有所不同，在规划设计过程中所需考虑的因素也随之丰富多样。笔者根据自己亲身参与过的一个国际性大型展览—香港玩具展为例，来解读视觉导向系统在现代大型商业展览中的重要作用。香港玩具展是由香港贸易发展局主办，每年一度的展览活动都是在香港的标志性建筑之一—香港会议展览中心举行，其参展规模傲视亚洲，全球排名第二。以2012年为例，香港玩具展汇聚43个国家及地区的1893家参展商，吸引126个国家及地区，约35800名买家到场参观，买家数目每年都在逐步增长。买家主要来自澳洲、中国内地、日本、韩国、俄罗斯、台湾、泰国、菲律宾、英国及美国，国际色彩浓厚，玩具展为全球的玩具参展商缔造了一个理想的展销平台。正是因为参展商和买家来自于各个不同的国家和地区，展会的视觉导向系统设计与规划在整个展览活动过程中显得尤为重要。视觉导向系统是指将展览活动的主题和精神内容利用明确具体的图标、图像进行造型和提炼，为人们提供参展过程中必须的识别、引导、说明以及警告等功能的设计，而且还是提供指示信号帮助观众和行人识别空间环境位置和方向的重要工具。因此其内容设计、位置及数量设置都必须根据具体环境来具体分析。就香港会议展览中心的空间环境而言，其展厅单层面积很大，展厅和会议厅共有5层，每年一度的玩具展览所需场地空间和范围是根据参展商和买家的多少来确定的。由于玩具展所吸引的参展商和买家观众来自世界各地且数量很大，加上语言不通、环境陌生，造成迷路的可能因素也各不相同。就整体情况而言，可能导致人们参展迷路现象主要有两个方面的原因：一是展馆内展厅空间布局的复杂程度；二是展厅空间中视觉导向设计符号和图形的复杂性以及展厅内重要位置视觉导向点的数目多少都可能导致迷路。因此导览指示系统在大型的国际展览中的视觉识别性与设计的合理性直接影响到参观的流畅性。一、识别性导向设计识别性指示设计在展览会过程中参展商和买家以及观众进行目的地确认时最能发挥导向和识别作用。就香港玩具展的环境景观而言，识别性指示设计为使用者提供了辨识目的的作用外，其象征性的形象设计，还能给观众提供对玩具展这一独特展示活动快速120图1图2图3图4“视觉导向系统设计”研究识别和认知的趣味性。在整体的造型设计上采用当下最为流行的点阵和像素图像语言，抽象出玩具的主要受众群体小朋友们喜爱的电子狗、机器人等形象，设计出具有马赛克风格特征的识别性形象与文字标识（见图1），不管从博览道还是港湾道来到会议展览中心的人流对展厅内的活动起到很好的告知以及识别的效果。这类识别性的指示图标设计将玩具展览这一展览特性与玩具展示这一主旨概念有机结合起来，将展览活动的特征通过这些指示设计向观众提供很好地概念诠释与资讯传达。来进行相对位置或方位确定而做的导向设计。方位性标示主要是采用地图或模型图来表现。由于香港玩具展的参展商数量很大，展位很多，且来自的国家和地区不同，展览厅内的方位性指示图标设计致力于实现与实际展厅现状尽可能没有印象上的差距设计表达。其描绘的地图必须以观众在实地所见的方向为准，地图中的区域界线应清晰完整、层次分明，并且适度的提示重要的地标，以利于更快的识别正确的方位。这类指示设计多以平面图或地图的方向呈现，设置地点则以交通要到、岔路口、重要转角处等为首要考虑，以提供快速正确的空间认知，大大提高阅读导向的效率，增进导览流畅性。（见图5、6）二、引导性导向设计在展厅空间中能将观众引导至特定的目标或方向的标示符号或图形的这一类指示设计属于引导性指示设计，大多以线条、线标、箭头指示方式，结合文字以及相应的图形性视觉元素呈现，对环境中的序列性连续性作引导，也可称为路标或指标。引导性标示所指示的内容，包括名称、符号、文字、图像和箭头指标以及从所在地点至目的地的距离等，但是由于引导性标示除了起点外，大多数的情况皆是使用者随其参观位置的移动而不断地进行判读。纵观展厅中出现的此类导示设计，均充分考虑到参观人流的移动状况，再根据其动向加以具体调配设置。由于香港玩具展是一个国际性的大型展览，我们可以看到其引导性的指示设计还充分考虑到指