奥运电影手册.ppt

体育和文化是全人类通用的品牌语言，而奥运电影是将这两项语言结合起来的最好的产品。 电影能够最大规模的调动社会、政府、群众的资源。 电影以最宏大的视觉冲击展现浓缩的奥运会，让人记忆深刻，展现的内容和电影本身就是历史的丰碑。 高规格、大范围宣传使全社会高度关注, 激发国人爱国热情。 奥运电影市场宣传推广定位 奥运电影市场宣传计划 宣传资源 宣传周期 宣传范围 宣传合作 官方电影信息发布 2009年6月-2009年11月 主流官方媒体、门户网站 设立和更新门户网站专区、市委宣传部监管 主题延伸活动（主题歌、形象大使、宣传海报） 2009年3月15日-2009年5月30日 全国范围、选拔结果在首映式上公布 主流媒体、奥运主办城市地方政府宣传部 电影全球首映仪式礼（晚会） 2009年8月8日 北京及其他奥运主办城市 地方电视台授权举办、地方政府宣传部门协调、突出建国六十周年献礼概念 海外奥运电影主题文化节 2009年8月1日-2009年11月 英国伦敦、法国巴黎、美国纽约 中国驻外使馆文化处协调 官方电影移交仪式 2009年11月 瑞士洛桑 与文化节同时举办 音像制品发行 2009年9月后 全球范围 DVD版本及高清数字版本 电视播放 2009年11月后 CCTV-5,CCTV-6,CCTV4,CCTV-10 各地电视台申请调整 网络和新媒体播放 2009年10月后 sohu , sina 授权视频转载 电影院线（国内外） 2009年8月8日-2009年11月8日 全国影院及部分海外影院 统一发行 官方电影画册 2009年8月8日后 50000本 领导题词及发行签名 官方电影拍摄花絮 2009年8月9日后 全国电视栏目 结合现有栏目专场采访 全国巡回展映 2009年8月8日-2009年11月30日 全国范围 全国联播 赞助招商计划 Sponsorship Development 奥运电影主题推广营销组合 想出奇制胜，奥运文化传播引爆影响的导火索在哪里？ 社会价值 品牌价值 经济价值 引入商机，借助电影传播“粘和剂”进行市场化营销，带来可持续的经营收益和文化影响力 增强公众与奥林匹克关系的了解，借助独有的电影传播方式，树立国家形象提升 参与国家营销，弘扬普及奥运理念和精神，展现文化服务于社会，为和谐世界贡献力量 赞助商合作方案 奥运官方电影赞助招商分类 名额 合作名称 活动名称 基准价格 奥运官方电影 合作伙伴 4家 联合出品方 活动主办方 1500万 奥运官方电影 活动赞助商 10-20家 支持单位 活动协办方 500万 奥运官方电影 产品服务商 不限 指定服务商 合作单位 100万 赞助商可以采用现金、实物或服务的形式赞助奥运会官方电影发行活动，以满足奥运会官方电影发行推广的实际需要。 赞助商类别原则上根据奥运会官方电影发行的实际需要确定，有利于减少现金支出。 北京奥运会官方电影发行工作欢迎中外企业和个人在物资、服务和资金等方面提供支持。 各赞助商可根据自身发展需要，选择各活动独家冠名赞助支持或广告投放，具体可与官方电影项目组协商 赞助商合作方案 1. 奥运官方电影合作伙伴权益及主要回报 权益分类 主要回报 名称使用 1）电影总赞助权利, 名称为“奥运官方电影赞助商”2)全程活动主办方权利,名称为”奥运电影**活动主办单位” 电影贴片广告 1) 影片前硬广告5秒, 影片后赞助企业标示及字幕 (限国内院线版本) 2) 音像DVD影片前视频广告5秒及插页广告 活动现场 1）主屏幕背景版名称及企业标示 ; 2）活动现场四边广告牌4块; 3) 企业嘉宾首席坐位5名及赠送团体门票 500张(含首映仪式100张及影院400张); 4)由企业组织现场方阵；5) 企业可选送晚会中一个节目；6) 观众文化 衫背面广告、观众手持啦拉棒和手拍上企业标示；7）活动当日可在现场周边布置与晚会内容相关的空飘、拱门、刀旗、 横幅、条幅等宣传品，并可选择在晚会会场外搭建企业宣传台1个（3㎡X3㎡）； 活动互动环节 1）主持人口播鸣谢宣传平均3次以上/场； 2）现场邀请企业领导嘉宾讲话，抽奖及授奖等 3）海外活动企业嘉宾2名 外部媒体宣传 1)当地电视台活动录像电视广告5秒 /场; 2)电影宣传片,预告片（含企业标示和名称）电视10次以上；3）活动平面报道和官方网站报道 宣传品广告植入 1）提前一个月在晚会举办城市张贴晚会宣传海报不少于500张 (公交站台/巴士车身