出租车互动荧屏推介书.ppt

触动传媒锁定的受众处于金字塔的顶部 大部分商品在中国的主要销售目标人群是： 我们将广告讯息准确的传达给消费者， 　 以减少广告费用的浪费 这个群体的大多数人在社会上都是 潮流领导者 追寻新事物者 触动传媒是一个独特的媒体 乘客可以通过触摸屏选择内容、回答问题，广告主可以通过触摸屏获得并积累有利数 据。因此触动传媒包含了以下功能： 来到您身边的城市 到2007年第一季度: 上海 – 2,000 辆出租车 北京 – 1,000 辆出租车 宁波 – 500 辆出租车 每月增加2,000-3,000辆 2007年中 广州 – 2,000 辆出租车 北京 – 5,000 辆出租车 上海 – 5,000 辆出租车 宁波 – 2,000 辆出租车 触动传媒是一个独特的媒体 优势 Page: * Page: * 媒体推介书 出租车互动荧屏介绍 居住 在北京 上海 广州 富裕的成年人 ☆居住在城市 ☆生活富裕 ☆受过良好教育 ☆21岁至54岁的成年人 基数（乘客）= 200 [数据来源：新生代研究2006年] 触动传媒传递信息给谁? 年龄：93% 的 受众是介于25岁至49岁之间 收入：96% 的受众的个人月收入在人民币3000元以上 职业：40% 的受众的职位在管理层，其中一半是就职于公司企业，将近10%的受众是企业所有者，100%是白领工作者。 什么是触动传媒? 所有的图片仅作演示 触动传媒“Q”是一个安装在出租车的副驾驶座头枕后方，可以为出租车乘客提供娱乐和信息资讯的互动式触摸屏。它能带给消费者更满意的乘车体验，在广告主和消费者之间建立情感的纽带，实现亲密对话。惟有通过对话，才能产生亲和力，才能获取消费者的信任，才能对消费者进行推荐，进而达成“消费者代理”的角色。它以讲话、说故事、玩游戏等“寓商于乐”的方式，将商业信息的内容传达给消费者，引起他们足够的好感与兴趣。同时借助手机短信对话、网络互动等方式，进行更深入的整合行销战役。 广告 控制和参与 互动和对话 能做出回应 可计算性 视频区 触摸区 互动图标 整合短信战役 数据收集 视频 互动图标 边栏 什么是触动传媒：车内媒体平台 所有的图片仅作演示 上海每轮18分钟 播放内容 （ 2006年新生代研究:18分钟是单次乘坐出租车的平均时间） 节目结构：2分钟的广告（4段30秒的广告）+ 1分钟的生活资讯/娱乐节目 节目内容：音乐视频，时尚、体育、综艺类节目集锦及社会公益类宣传活动。 什么是视频? ☆12分钟的电视广告（12个30秒的电视广告，播放2次） ☆6分钟的生活资讯/娱乐节目 显示静态图片和文字信息 可以用于补充视频区的信息 在正常的视频滚动期间，当互动图标不被触摸时： 边栏 显示当前的城市生活资讯 什么是边栏? 休闲旅游 健康生活 演出信息 时尚信息 公益活动 餐饮娱乐 11个互动图标 第一个互动图标 为“城市生活” – 提供餐饮、娱乐、购物、活动等信息 最后一个互动图标 是“静音”键 9个图标 将由客户自己定义 什么是互动图标? ☆ 充分互动。 ☆ 可以建立品牌，体验娱乐，演示产品，产品陈列，市场调研，商品促销。 ☆ 每个图标保证每个分类的独立性，以免造成不必要的冲突。（以单辆车为准） ☆ 用创意标识，图标来吸引消费者进行互动。 ☆ 消费者所有的互动记录都将被下载。 ☆ 售后服务报告将为客户提供精确的点击广告的消费者人数，进入互动区域的人 数以及消费者在该广告上停留的时间等一系列重要信息，帮助客户调整广告战 役的策略。 最新创意方法 1. 信息服务 6. 建立品牌 2. 产品演示 7. 介绍引导 3. 促销游戏 8. 产品陈列 4. 流行的问答测验 9. 讲故事 5. 市场调查 10. 了解受众的生活方式 最新创意方法 信息服务 用格式化的语言、图片、地图，甚至演说来提供大量的，多样化的参考信息。如“北京生活”及“上海生活” 产品演示 在屏幕上演示产品，就好像它真的存在于出租车内。点击MP3的按钮就可以听音乐。也可以给手机换上不同颜色的外壳，如我们给Nokia做的产品演示。 促销游戏 消费者花越多的时间在一个创意上，就越有可能记住它并