微观经济学 高鸿业 第五章 消费者行为理论.ppt

第五章 消费者行为理论 什么是不辨是非的人？是 知道一切事物的价格但却不知 道其价值的人。 ___奥斯卡?王尔德 学习目标： 1.解释总效用的含义以及它与边际效用的区别。 2.解释边际效用递减规律。 3.叙述消费者实现最大效用满足的原则。 4.解释替代效应和收入效应。说明正常的收入效应存在的必要条件。 5.解释价值难题，弄清这一难题是如何解决的。 6.说明消费者剩余理论的依据。 主要内容 §?由于收入和其他来源的变动而造成的需求的移动 §?边际效用递减规律 §?均衡条件：每种物品每1分钱的边际效用相等。 §?另一种可供选择的方式：替代效应和收入效应 §?价值难题 §?消费者剩余 §?无差异曲线 §?预算线 §?求出需求曲线 概述：把个人需求曲线加在一起得到市场需求曲线 本章研究有关需求曲线和其他问题。是什么力量使需求曲线向右下方倾斜？为什么有些需求曲线富有弹性，而另一些缺乏弹性？我们要看到作为市场需求曲线基础的总效用、边际效用的经济学原理。以及以后的几章将论述作为竞争的供给曲线的基础的成本概念。这样，我们就能更全面地了解供给和需求的决定了。 把个人需求加在一起得到市场需求 在整个市场上，对于一种物品（如茶叶）的需求是通过把每个消费者所需求的茶叶量加在一起得到的。在各种价格之下，把相应于价格的个人的需求加在一起便得到市场需求曲线。 第一个主题：由于收入和其他来源的变动而造成的需求的移动 第二个主题：需求的交叉关系 每个人都知道，提高茶叶的价格将减少对茶叶的需求量。我们已经看到，它也会影响其他商品的需求量。例如，提高茶叶的价格将降低对柠檬这种商品的需求，即：它将使整个的柠檬需求曲线向下移动。但是，它也会提高咖啡的需求量。而对食盐的需求曲线，它却可能影响很小。 因此，我们说，茶叶和咖啡是相互竞争的产品，或替代品。另一方面，茶叶和柠檬则是相互合作的，可相互补充的商品，即所谓互补品。既不相互竞争也不相互补充的物品，如茶叶和食盐，被称为独立无关的商品。 *你应该能够区别下列各对物品的关系：牛肉和猪肉；烤鸭与吃烤鸭时用的甜面酱；汽车和汽油；石油和煤。 边际效用递减规律 回顾需求向下倾斜规律的经济学原理是什么？ 一个多世纪以前，经济学家偶然发现了效用这一概念；而根据对效用的分析，他们第一次能够推导需求曲线并且解释它的特点。 作为消费者，你购买某一物品的原因在于：它能给你提供满足，或“效用”。这是我们第一次遇到效用这个词。效用是一个抽象的概念，在经济学中被用来表示从消费物品中得到的主观上的享受，有用，或满足。它不同于任何物理学家可以衡量的电子流量。确切地说，效用是一种简单的分析结构，它可以被用来解释有理性的消费者如何把他们有限的收入分配在能给他们带来满足或效用的各种物品上。 边际效用和边际效用递减规律 如何把效用应用于需求理论？ TU=f(x1,x2,…xn); MU=dTU/dQ 假定说，消费某种物品（冰淇淋、音乐）的第一单位给你带来一定水平的效用。现在设想消费第二单位的情况。你的总效用会增加，因为该物品的第二个单位给你带来了某些增加的效用。增加同一物品的第三个 或第四个单位具有什么影响呢？…… 一个世纪以前，经济学者宣布了一条似乎与收益递减规律相类似的重要规律。我们还记得吗？ 那么，这条规律的准确意义是什么呢？ 定义：边际效用递减规律说：当你消费更多的同一物品时，你的总效用增加。然而，当你消费得越来越多时，你所得到的总效用会以越来越缓慢的速度增加。总效用的这种缓慢增加是因为你所得到的边际效用（消费某物品的最后一单位所增加的额外效用）随着消费的物品量的增多而递减。边际效用的递减是由于这一事实：你对某物品的赞赏与爱好随着该物品消费的增多而下降。 于是：这条规律的一个简略的陈述是：当某物品的消费量增加时，该物品的边际效用趋于递减（减少）。 （请看下面一个数值的例子） 一个数值的例子： 消费者均衡条件：每种物品每一分钱的边际效用相等 如果我作为一个消费者要用我在市场购买的各种物品来得到最大满足，那么，必须具备的基本均衡条件是什么？ 我们说，消费者购买各种物品是为了使他的效用，或满足与享受的量达到最大化。 我们能说明这种最大（优）化决策的规律是什么吗？ 可以肯定，我并不期望我所购买的商品组合（如鸡蛋和光盘）的最后一个鸡蛋和我所购买的最后一张光盘给我提供的边际效用正好相等。因为一长光盘的价格远高于一个鸡蛋。稍加思索便可以想到：较合理的作法应该是，如果一种物品的价格两倍于另一物品，那么，我所购买的前一种物品应该能带来两倍于后一种物品的边际效用。（这就是消费者选择的均衡） 用数学公式表示为： 消费者均衡条件： 为什么需求曲线向右下方倾斜？ 运用这个消费者行为的基本原则，你是否能很容易说