今日头条-2016年MOTO品牌合作方案.pptx

今日头条-2016年MOTO品牌合作策略导读结合2015年的发现，以及2016年MOTO可能面对的品牌、用户影响、公关维护三个营销方面的关注点达通广智能联动的3.5亿人品牌覆盖精准个人情景的智能分发周期性的个性化数据报告追踪广打造品牌影响现有产品分析产品痛点同质产品饱和，辨识度低营销目标每天57分钟的全用户独占（打开冰柜，只选你）达成用户最大的关注独占，和品牌购买倾向竞品全排他分时段智能联动今日头条联动独占日今日头条联动独占日核心亮点统大一品牌立体化塑型统合用户行为实现情境大营销关键日竞品阻击从行业到体验的独树一帜行业品牌海量曝光比3500万还要多今日头条联动独占日机制3.5亿用户的使用逻辑追踪，多素材时间线自动切换，实现3500W日活跃用户产品使用路径全覆盖三位一体17:00-00:0012:00-17:006:00-12:00放松休闲总结购买资讯获取阶段策略开屏联播休闲类素材素材切换资讯类素材导购类素材首页视频信息流用户路径全覆盖广告智能联动一样换，样样换休闲类素材资讯类素材导购类素材联动详情页广告休闲类素材资讯类素材导购类素材线上互动独家特卖体验落地定制专题落地体验套包阶段目标早餐时间，公共交通时间等晨间用户行为多为碎片化信息获取没有主动目的，但容易吸纳各种信息工作，学习的间隙时间等用户多为间歇性休息时间需求放松，沟通，互动影响，消耗时间放松时间，睡前时间等用户多为最轻松状态有时间总结当天信息，产生购买决策行为注：具体投放时间根据客户需求可进行调整。今日头条联动独占日广告位展现形式三大广告位智能联动，随时间及用户的使用目标变化，各广告位素材及导流落地页也将联动切换。落地页首刷视频信息流详情页( X5 )开屏联播（多家）三大广告位点击均可直接跳转落地页新品上市分析产品痛点新品上市需要用户广泛认知，并形成品牌独有影响力粉丝人群营销目标新品引力吸收计划---提升市场关注份额，达成空白区域用户品牌认知+海量转化常规开屏仍能玩出彩上海车展营销节奏大曝光：预热+车展当天+后续推广，引爆眼球，形成事件2016巴西奥运战略大事件营销带动MOTO品牌营销2016今日头条 | “共享奥运”多触点营销全平台发力312品牌奥运互动定制奥运金牌竞猜互动头条号奥运聚众营销45奥运专题共建奥运指数输出奥运期间关注度最高的互动【奥运金牌竞猜】头条奥运互动共建，平台、品牌、用户三方参与强势入口导流，多种权益体现XX品牌金牌竞猜互动页面共建奥运频道长期固定互动入口XX品牌单类别竞猜项目权益体现恭喜您竞猜成功！获得XX品牌提供奥运大礼包竞猜结果奖品植入奥运频道固定入口互动专题权益体现奥运金牌竞猜互动示例品牌页面共建、奖品植入、互动流程植入等权益体现单场金牌竞猜金牌榜竞猜XX品牌XX品牌XX品牌今日奥运金牌竞猜奖牌榜竞猜男子篮球半决赛 阿根廷vs美国竞猜明日领取奖品奖品：由恒大冰泉提供STEP1：用户通过入口进入互动页面STEP2：竞猜未开始的比赛赛果；一周评比一次，第一名可获得奖励STEP3：参与竞猜即可在自己的主页中看到自己的成绩STEP4：按照排名评选周冠军按照排名评选全程总冠军通打通用户影响互联网时代的营销本质，即用户任何的变革，归根结底是人的变革抓住用户，需要读懂用户，头条独有“数”、“聚”、“化”营销逻辑，锁定每一次兴趣的发生。移动时代的特点专属化碎片化时效化如何抓住用户的情景诉求变化，提高广告效果？数找到对的人聚用对的沟通方式说出对的内容化实现真实可量化的投放目标优选人群包投放机制基于前期确定的关键词标签和投放时间进行人群筛选和预估保底曝光量最终以保量方式精准投放信息流原生广告人群关键词人群关键词牛奶TOP1 牛奶新车TOP2 生活健康生活健康TOP3 健康……TOP4 新车TOP… …今日头条用一周时间找出适合的优选人群客户确认投放需求和一定数量的关键词标签娱乐针对优选人群进行保量精准投放估算出固定时间段保底的曝光总量针对优选人群进行精准投放私有人群包投放机制通过对前期广告兴趣人群的分析，建立品牌的私有人群，做定向人群的精准投放人群关键词牛奶新车健康生活健康娱乐针对私有人群进行精准投放前期投放CPT信息流广告分析点击过广告的用户关键词标签建立私有人群新广告产品-动态创意基于模板素材的个性化信息流原生广告一个投放计划使用的固定素材模板中含有多个动态词语，动态词语结合用户内在属性和外在场景，定向不同目标受众个性化展现。喜欢车厘子的用户，看到的素材示意喜欢苹果的用户，看到的素材示意 创意模板：超爱吃{水果}，本来生活正在热卖哦！让你任性吃。 创意词包：苹果、车厘子、柚子、葡萄… … 默认词：水果兴趣不匹配的用户看到“默认词”素材新广告产品-新多创意基于多图文素材的创意性信息流原生广告一个投放计划含有多套创意素材，创意素材结合用户内在属性和外在场景，