Onlylady春纪-2017年年度口碑媒体推广计划2016.pptx

2017年年度口碑媒体推广计划CONTENS1 / 推广构思2 /推广详情3 / 更多资源推广构思推广目的推广策略亮点策划推广主题话题规划推广目的促进消费者对品牌内涵的认知促进消费者网络口碑沉淀增加目标消费者触点让消费者通过了解品牌专注食材养肤的护肤品牌理念，感知品牌趣味性/时尚的年轻形象以同一推广概念，多媒体展现“超有趣的食材养肤”的品牌形象，在网络中形成系统、广泛的正面口碑声量紧抓泛90后年轻群体的关注事物和潮流，多形式互动拉近与消费者的沟通推广策略贴近品牌及产品传播需求，结合品牌季度传播节奏季度策划[品牌大事件]搭配[OL平台优质资源]线上先下联动由浅入深，全方位展示品牌内涵及产品信息持续传播配合促进口碑沉淀品牌特别策划提升品牌美誉度优质资源定制助力口碑扩散每月精编软文2017国际时装周话题传播OL微信精品栏目《拜托了化妆包》每月试用活动线下校园行系列活动OL视频精品栏目《一分钟挑好货》季度试用专场系列产品故事插画红人录制微信口碑语音专家持续坐镇系列红人直播亮点策划借助品牌特别策划，让消费者感知春纪紧跟潮流的年轻品牌形象结合面对面的交流，使消费者亲身体验品牌专注食材养肤的品牌内涵事件策划国际时装周话题结合，提升品牌美誉度系列插画线下校园行深入校园，近距离接触目标消费群体专家背书红人口碑Q1Q3Q2Q4亮点策划配合季度传播重点，以系列插画形式，讲述产品与食材之间的护肤故事向消费者呈现[超有趣的食材养肤]品牌形象事件策划系列插画专家背书红人口碑亮点策划配合季度传播重点，特邀专家坐镇，助力品牌内涵及产品信息传递事件策划系列插画专家背书Q1Q2Q3Q4红人口碑杜予瑄程意涵林珈溪nini秦斌新锐造型师 演员，当红主播美妆时尚达人美肤芳疗专家亮点策划以OL年轻红人化身目标消费群体形象，组建【春纪红人团】，结合OL热门年轻红人栏目，与品牌合作打造系列红人直播活动，代替品牌持续向消费者传递，趣味、时尚、年轻的品牌形象及食材养肤的产品特点事件策划90后年轻红人主播组建【春纪红人团】春纪品牌联合OL热门红人直播栏目《红人哎哟喂》系列插画专家背书红人口碑亮点策划以OL年轻红人化身目标消费群体形象，组建【春纪红人团】，结合OL热门年轻红人栏目，与品牌合作打造系列红人直播活动，代替品牌持续向消费者传递，趣味、时尚、年轻的品牌形象及食材养肤的产品特点事件策划《红人哎呦喂》栏目特别合作，90后红人呈现#趣味养肤#系列插画栏目介绍OL优美妆热推一则主播均为90后年轻群体的直播栏目春纪红人团担当主播，配合阶段传播话题，以讲述#趣味养肤#的日常，向传递品牌年轻形象及食材养肤产品特点合作亮点专家背书结合品牌阶段传播话题，每季度植入一期，结合节目合作内容推荐春纪单品合作形式红人口碑单期话题定制产品实物摆放植入主播口播画外音鸣谢品牌示意片尾鸣谢示意品牌权益推广主题食材养肤美出趣话题规划食材养肤美出趣Q11月2月3月新年情人节女生节Q24月5月6月愚人节黄金周六一Q37月8月9月暑假暑假开学季Q410月11月12月黄金周双十一圣诞节阶段传播话题浪漫季趣味季活力季狂欢季闪亮动人玩出趣味享受假日尽情年轻#耀眼时刻，美出趣##无所畏惧，美出趣##水润活力，美出趣##享受狂欢，美出趣#年轻，就要亮肌肤，拥有了亮肌肤也会让人看起来很耀眼年轻，不会因为痘痘、出油等一系列问题所困扰暑假期间，在夏日气温的笼罩下，一切都充满着活力，肌肤也要焕发水润活力在接连的节庆狂欢里，肌肤也要抵抗疲劳黑白摩登美白系列[主推品：素颜霜]益生菌毛孔管理系列[主推品：水油平衡液]杨梅高保湿系列[主推品：水嘟嘟晶露]咖啡抗老化系列[主推品：紧致面颈霜]阶段主推亮颜美肤控油、祛痘、毛孔管理补水、高保湿紧致、抗老推广详情Q1 #耀眼时刻，美出趣#Q2 #无所畏惧，美出趣#Q3 #水润活力，美出趣#Q4 #享受狂欢，美出趣#Q1#耀眼时刻，美出趣#1月系列插画 #趣味五谷，摩登美白#传播核心以插画形式描绘春纪[黑白摩登美白系列]食材养肤产品故事OL-PC端定制产品专题推送插画内容春纪品牌可印制产品手册赠送消费群以供了解插画描绘关键点食材原料产品来源护肤功效插画描绘关键点专家体验专家讲解产品功效专家普及食材养肤Part 1食材原料介绍Part 2专家讲解产品Part 3编辑产品评测Part 4KOL口碑证言1月产品视频《一分钟挑好货》#天然食材护肤品，素颜美肌看得见#话题示意围绕黑白摩登美白系列【素颜霜】产品卖点，视频直观传递产品的素颜效果传播核心栏目介绍美妆导购类短视频，教你一分钟快速挑好货宝典2月红人直播#素颜情人节#话题示意#素颜情人节#契合情人节话题，围绕黑白摩登美白系列【素颜霜】产品卖点，红人通过视频直播试用，传递产品的素颜效果传播核心2月微信资源《拜托了化妆包》话题示意#情人节的素颜美肌秘密#围绕黑