惠泉啤酒盛夏狂欢夜提案.ppt

盛夏狂欢夜 ——泉州地区活动提案 合众传媒 活动概况 主办单位：海峡都市报社 惠泉啤酒 媒体支持：海峡都市报 活动时间：2009年6月1日—2009年8月8日 活动地点：泉州、石狮、晋江部分社区 （前期推广场地植入社区活动） 主场地：泉州丰泽广场（暂定） 活动宗旨 1.展示惠泉啤酒年轻、活力、进取的品牌个性； 2.凸现惠泉啤酒悠久的历史、精良的口感和独特的品牌主张； 3.宣传惠泉啤酒“炫我本色，秀出精彩”与闽南人“爱拼才会赢”相契合的品牌精神。 合作概括 1.由海峡都市报联合惠泉啤酒推出“盛夏狂欢夜”; 2.进行线上的媒体宣传，配合线下的现场活动营销; 3.广告投放紧密围绕“惠泉啤酒，盛夏狂欢夜”; 4.惠泉啤酒的品尝展示，盛夏狂欢夜系列活动 。 宣传重点手段 常规新闻报道 密集的盛夏狂欢夜报纸广告投放 海峡都市报“惠泉啤酒盛夏狂欢夜”专刊现场派发 现场设置攀岩、投篮、飞镖、套圈等运动 必要的宣传单页及品牌形象广告 活动细案 第一阶段 同上 同上 石狮 2009年7月20日（暂定） 结合社区和商超的活动进行新闻报道 现场派发海峡都市报专刊（主要是惠泉“炫我本色，秀出精彩”活动赛事等；惠泉啤酒的品牌历史；啤酒文化等。） 由海峡都市报对社区和商超进行适当的宣传和报道 选择多个合适的比赛内容——单人吹瓶、双人速饮、攀岩比赛、飞镖比赛、投篮大赛、有奖问答等丰富多彩的形式内容（暂定） 市区优质社区和商超卖场（泉州） 小区和商超及广场(晋江) 2009年6月20日（暂定） 宣传 内容 地点 时间 备注：每天都有一定奖励，选手登记并直接进入复赛 同上 2009年7月28日 同上 2009年7月27日 惠泉啤酒广告 市区某酒吧 2009年7月26日 现场派发形象宣传单页 同上 2009年7月25日 海峡都市报社区版刊发至少两篇新闻报道 同上 2009年7月24日 海峡都市报每日一图，刊登当天比赛优胜选手照片，成绩。 同上 2009年7月23日（暂定） 现场派发海峡都市报消费专刊（主要是惠泉“炫我本色，秀出精彩”活动赛事等；惠泉啤酒的品牌历史；啤酒文化等。） 7月20日海峡都市报刊登版面 惠泉啤酒专场的宣传单海报发放 7月15日在海峡都市报登出盛夏狂欢夜形象广告 选择比赛内容 ： 单人吹瓶、1800毫升速饮 现场飞镖比赛（趣味内容） 市区某酒吧 2009年7月22日（暂定） 宣传 内容 地点 时间 活动细案 第二阶段 海峡都市报大篇幅报道 决赛 颁奖 2007年8月8日 2007年8月7日 2007年8月6日 啤酒品尝+美食； 演艺区（表演节目） 惠泉啤酒小姐民选活动？ 2007年8月5日 2007年8月4日 2007年8月3日 海峡都市报每日一图并进行适当报道； 现场发放宣传单页； 惠泉啤酒形象广告； 配合电视、广播等宣传； 啤酒品尝+美食； 演艺区（表演节目） 惠泉啤酒小姐民选活动？ 丰泽广场 2007年8月2日（暂定） 宣传 内容 地点 时间 活动细案 第三阶段 活动标识设计等； 社区行活动区布置； 啤酒展示区设计布置； 服装设计和制作； 海都报广告版面设计； 宣传单和招贴设计制作； 搭台； 选手表格设计、号牌设计； 比赛场地布置； 物料部分 舞台 堆头 观众区 后台 后台 售卖区 堆头 背景墙 售卖区 便民服务区 太阳伞 太阳伞 太阳伞 太阳伞 太阳伞 太阳伞 太阳伞 太阳伞 台下互动游戏区 台下互动游戏区 冲气拱门 在保证以下功能模块完整的前提下，可根据实际情况，调整场地布局 现场布置平面图 配套活动 售卖区活动 舞台活动 舞台表演 、、、 欢动游戏 、、、 欢动游戏 、、、 现场配套活动组成 销售宣传 免费试饮 便民服务区 主持人、观众 游戏环节 激情大呐喊 9:55-10:00 游戏环节 舞台游戏或挑战赛 9:35-9:50 主持人，相关领导 再次说明本次活动目的、引导消费者购买产品并执行捐赠及困难户走访 主持人结束语 10:55-11：30 歌手 欢快的歌曲、给全场调剂 歌曲 10:50-10:55 游戏环节 舞台冠军挑战赛 10:35-10:50 模特 展现惠泉啤酒激情 演出节目 10:30-10:35 街舞人员 动感的节奏、酷绚的舞步带动活动现场的气氛 街舞 10:25-10:30 游戏环节 舞台游戏或挑战赛 10:10-10:25 主持人、观众 企业知识、电视台 知识问答 10:05-