统一老坛酸菜2017工厂参观专项传播方案 (备份).pptx

统一老坛 工厂参观专项传播方案;;;2017年 统一老坛酸菜牛肉面上市十周年 严选老坛酸菜腌制工艺不变，极致酸爽口味不变……;2016年第三季度食品产业经济运营保持稳中有进的良好态势，但是方便面的销量同比下跌5.8%，使自2012年起连续5年的下跌势头依旧持续…… (数据来源：中国食品安全报）;以前出门旅行，普快小推车、客运服务区的泡面是旅途的最佳伴侣。如今，随着交通条件的改善，高铁、动车、飞机等高速快捷的交通工具慢慢普及，旅途上的乘车时间大量减少，吃东西的需求有所减弱。 旅程时间的大幅度缩短，人们对方便面的需求会降低，加上餐饮供给的完善，都会对其销量产生冲击。由于动车组密封性特别强，泡方便面味道很大，高铁、动车上都没有方便面销售，目前仅普快还有泡面在售。;方便食品家族不断扩容，消费者有更多选择;网上订餐快捷，“泡面一族”少了;;随着消费升级，方便面行业销量下滑; ;方便面市场的“老坛酸菜”风云;今麦郎-失败的跟随者;康师傅，不再只有这个味;康师傅公关活动：;;统一老坛;统一老坛酸菜：;广告：洗脑文案后的头脑风暴;公关：工厂参观从“窗外”到“门里”;公关：线上EPR不变的“正宗酸爽”，变的是“更有趣”;统一老坛酸菜，是老坛酸菜的正宗与首创：; ;我们进行了大范围的消费者调研：微博知乎百度;统一老坛味道就是好吃;;“酸爽口味”是消费者喜爱的！;酸爽的口味是统一老坛酸菜的正宗与首创;我们需要为品牌做背书与消费者互动沟通;;在消费者对于食品营养健康重视不断提升的背景下，舆论环境的影响对企业的影响非常之大：对企业的实力产生质疑，对品牌产品产生信任危机！ 如何打消消费者心中的疑虑，用“匠心”换“真心”为品牌正宗酸爽的口味作背书？;;对于快消品牌来说，除了产品和终端渠道，很难有机会 与消费者直接接触。而对于消费者来说，对产品的生产过程一直怀有好奇，并且对不够了解的事物很难产生足够信任，食品行业尤为如此。 一方面是直接沟通的互动需求，一方面是眼见为实的体验需求，“参观工厂”活动便应运而生。;统一老坛2017工厂参观;;;2015 打破传统参观工厂的形式，深度体验酸爽的本质;;;;;;真正老坛发酵;;VR;;;;老坛发酵;酸菜包、方便面成品生产线;方便面货架;;想要领取正宗老坛酸菜牛肉面，得先过我这关;互动游戏设置PLAN A;2;3;;第一部分：老坛酸菜上市10周年;自2008年统一老坛酸菜上市至今已10年，统一老坛一直被称为酸菜方便面市场的“一代宗师”，统一老坛酸菜牛肉面不仅改变了方便面市场格局，也改变了中国方便面的历史： 统一老坛酸菜深受喜爱的口味、亮眼的紫色包装、汪涵“洗脑式”的花式广告、不断接近时下年轻人的传播方式，展示统一老坛酸菜十年间的变化以及不变的传承腌制工艺；;在老坛酸菜上市的十年时间里，伴随着年轻人爱好，游戏的变化也是非常快的：从CS：红色警戒、魔兽争霸到DOTA、英雄联盟、守望先锋…… 在使用场景上，游戏和方便面的场景结合契合度也是非常高，我们希望以游戏变化为线索，以一镜到底的拍摄手法呈现，这一定非常酷！ 下一站的老坛是什么？ 坚持不变的口味，坚持变化的故事和传奇。;1;根据统一老坛发酵的工艺，撰写深扒类文章，体现正宗老坛发酵。;第二部分：线上活动传播;为了打通线上、线下的公关传播（包含VR），与消费者有持续的互动，我们需要建立一个Minisite：;;在线???动游戏;1;2;3;4;Minisite页面推广建议;;;;;;;;;;;;;;预热;