新品发布会及美信2016-2017年度公关传播方案.pdfVIP

国美+ 发布会方案 1 国美＋价值点定位 2 国美＋发布会概要 目录 3 国美+发布会规划 4 国美+发布会传播 5 关于我们 1. 国美＋价值定位 新品国美＋是国美控股集团旗下的一个互联网平台产品，“国美 +”以分享为核心，专 注于为用户提供更有品质的购物及社交体验，同时为商家提供更有效率的商品销售平台。 新品信息：关于国美＋ 国美＋核心特点是 “分享” 国美＋的分享有何不同？ 国美＋的分享不同于 萌店、美丽说、蘑菇街 国美＋ VS 社交电商市场先入者 萌店 美丽说/蘑菇街 基于“移动社交 +聚合营销”的移动电商平台 社交购物 垂直导购 美丽说、蘑菇街、淘世界于2016年1月合并，成立美丽联合集团 品牌保留，团队业务融合，品牌更加独立。 蘑菇街倾向于18岁至23岁年轻人群，美丽说定位23岁至30岁的年轻白领。 商业模式创新上，将整合电商、社区、红人、内容等资源，通过打造网红生 态链，引入全球时尚达人等方式 ，满足女性用户更个性更深层次的消费需求。 萌店——基于“移动社交 +聚合营销”的移动电商平台 上线时间：2015年3月 理念：“人人开店、人人传播、人人分销” Slogan ：新生活新买卖 店可以很大，也可以很小，你可以是大掌柜，也 可以是小粉丝。轻松一点，一人一店。 竞争点与差异点 • 社群经济 竞争点 • 返佣（分享商品） • 开店（分销） • 全球免税（海外商家入驻） • 无圈子 VS 有圈子 国美+有社区、社群属性、媒体属性 • 单一返佣机制 VS 多重返佣机制 国美+用户可分享商品、分享服务、推荐商家、推荐会员 差异点 • 形象老成 VS 形象年轻 • 传统模式 VS 创新模式 美丽说 上线时间 ：2009年11月成立，最初为导购网站，开创了社会化电商分享模式。2013年11月转型为女性 时尚垂直品类电商。 美丽说模式：在一个垂直的领域内，有相同兴趣爱好的人聚集在一个社区，相互之间可以推荐、分享、 评论商品，而商品的链接来自外部的电商网站，社区自身通过展示广告、点击购买分成取得收入。蘑菇 街、就爱说都是典型的模仿者。 Slogan ： 专注时尚新款发布 蘑菇街 上线时间 ：2011年2月14日成立，2013年 11月从导购平台转型为女性时尚社会化电商平台。 宗旨 ：购物与社区相互结合， “小而美”的买手制商场，为更多消费者提供更有效的购物决策建议。 Slogan ：每天至少爱一次。 竞争点与差异点