CTR致华视汇源果鲜美广告效果评估报告.ppt

目录 第一部分：报告说明…………………………………………………………… 03 第二部分：研究结果…………………………………………………………… 06 第三部分：结论. …………………………………………………………………. 38 第一部分 报告说明 研究背景 研究目的 根据与贵公司相关人员的沟通，本次市场调研要达到以下目的： 2.1移动电视公交车乘客人群特征 移动电视公交车乘客特征-性别、年龄 2.2乘客乘车及接触公交移动电视习惯 移动电视公交乘客乘车频率 移动电视公交乘客乘车时长  喜欢在移动电视上看到的节目类型 汇源果美鲜广告效果 移动电视广告未提示提及（前三提及品牌） 移动电视汇源果美鲜广告品牌的认知（提示后未示卡前） 移动电视汇源果美鲜广告内容的回忆（未示卡） 移动电视汇源果美鲜广告品牌的认知（示卡） 对汇源果美鲜广告的评价 汇源广告诉求点-新鲜 汇源广告诉求点-绿色健康 汇源广告诉求点-美味 汇源广告诉求点-富含果肉 汇源广告诉求点-快乐 对汇源果美鲜品牌的影响 对购买行为的影响 对购买行为的影响 对购买行为的影响 3.总结 总结-公交移动电视广告价值 公交移动电视媒体受众主要由年富力强，学历高，收入高，职业良好的人群构成，具有较强的消费能力和社会影响力。 总结-汇源果美鲜广告效果 Specializing in China market research 单位：％ 55.2%的看到汇源果美鲜广告的受众认为看到该广告后对汇源果美鲜美味的印象增强。男性和25-44岁的受众对美妹的认知度更高。 BASE=所有被访者 N=297 单位：％ 65.3%的看到汇源果美鲜广告的受众认为看到该广告后对汇源果美鲜富含果肉的印象增强。不同性别和年龄的受众该诉求点的认知度均比较高。 BASE=所有被访者 N=297 单位：％ 58.6%的看到汇源果美鲜广告的受众认为看到该广告后对汇源果美鲜传达的快乐的印象增强。女性对此诉求点的认知度相对更高。 BASE=所有被访者 N=297 单位：％ 69.7%的看到汇源果美鲜广告的受众认为看到移动电视汇源果美鲜广告后对此品牌的印象变的更好。不同性别和年龄的人群认同此观点的比例均比较高。 BASE=所有被访者 N=297 56.6%的看过此广告的人认为，广告会影响其更关注汇源产品的信息；45.5%的人表示，会和别人谈论这个品牌及其系列产品。女性和35-44岁的人表示更关注汇源产品信息的比例更高。 单位：％ BASE=所有被访者 N=297 分别有89.6%和84.8%的看到汇源果美鲜广告的受众认为看到该广告后，让其会考虑购买和打算购买汇源系列产品。这一数据表明，此广告对购买行为的催进作用，从而表明此广告的效果。 单位：％ BASE=所有被访者 N=297 54.5%的看到汇源果美鲜广告的受众认为会把汇源果美鲜推荐给周围的朋友。其中女性和35-44岁的人群的比例更高。 BASE=所有被访者 N=297 ? 公交移动电视媒体的具有较强的时段优势 公交移动电视媒体弥补了传统媒体的空白，与传统电视、广播、报纸、杂志及户外媒体相比，时段优势特别明显 ? 公交移动电视媒体受众结构良好 ? 公交移动电视媒体广告效果好 移动电视公交乘客乘车频率较高，乘车时间较长。且对该媒体的认同度较高。从而为广告信息的高效传播创造了有利条件。 移动电视广告价值 广告效果研究报告 媒体与产品研究部 2007年7月 谨致： 华视传媒成立于2005年4月，拥有中国乃至全球最大的户外数字电视广告联播网。联播网截至2007年4月已覆盖中国最具经济辐射力的25个城市，拥有电视终端8万个，每天传至7千万城市居民，覆盖受众2亿人。联播网采用数字移动电视技术，支持移动接收。公交车、地铁和轻轨为联播网首期终端平台，由各地电视台权威播出实时的新闻、资讯、信息、娱乐、体育等丰富精彩的电视节目。 为了充分了解移动电视媒体广告价值及客观评估其广告效果，华视传媒打算进行一次针对其媒体广告效果评估的大型的市场调研活动。 央视市场研究股份有限公司作为目前国内最大的媒体与市场研究公司，在广告效果评估、新媒体研究、广告价值分析等方面具有丰富和独到的经验，成功为多个客户解决类似需求提供过服务。希望我们的研究和服务可以帮助华视传媒实现以上目的。 1 为公司了解广告效果及媒体价值提供参考 深入了解移动电视媒体广告价值 评估移动电视广告效果 2 第二部分 研究结果 BASE=所有被访者 N=416 平均年龄：26.8岁 移动电视公交乘客中，男性占51.9%,女性占48.1%,男女比例基本均衡；移动电视公交乘客主要是消费力强的青年人,平均年