vancl品牌形象宣传册创意方案.ppt

经典重现——VANCL 品牌手册提案 开篇 我们要做什么？ 我们要做这样的一本手册—— 不仅担负销售任务，更需要传递品牌形象 意大利风格 高贵而低调 具有亲和力 我们希望给消费者的感觉—— 虽然“没有听说过”，但“看上去”这是个“有内涵”的品牌 这样的价位“物超所值” 消费者分析 男人VS女人 男人在购买“价值认同” 男性从骨子里更希望得到社会和周围人的认可，以充分体现价值，从而得到被接受和认可的心理快乐 生活阅历广泛的人，购买服装的经验比较丰富，注重产品的实际效果，注意与自己所扮演社会角色相适应 关键词：心理映射、社会认同 女人在购买“美好未来” 女性对服装注重上，装饰性大于功能性 衣服一大堆，但看见心仪的或新品上市仍然节制不住地进行购买 明明穿大号的尺码，却仍然满怀激情地购买中号 明明是冬天，却还要购买春季的服装 关键词：喜新不厌旧、永远少一套 都市男人的渴望 没有污染的空气，清澈的河流，绿色的植被…… 简洁、单纯、清新 没有外界的干扰及压力 安静、和谐 尝试去与大自然交流 包容、广博 VANCL品牌主张 从心所欲 Follow my heart 手册规划（24P） 封面 展示品牌形象 Logo、slogan 扉页（2P） 传达品牌精神 《潮流来来往往，经典恒久不息》 产品展示（14P） 展示产品细节（质地、款式、做工） 传达品牌个性（本色、自然、经典） 中间插页（2P） 具有收藏价值的海报 可与奢侈品品牌合作 小贴士（4P） 如何辨别优质衬衫 ？ 衬衫看男人 封底 公司名称 联系方式 手册风格调性 意大利风格 产品命名 模特选择 文化内涵 强调本色、自然的品牌文化 故事性 为产品赋予不寻常的故事感 品质感 画面的精致感 印刷材质的选用 加强对产品细节的解构 潮流来来往往，经典恒久不息（扉页文字示意） 经典，来自时间的磨砺 经典，来自环境的考验 经典，是以不变的个性，应对万变的世界 …… 创意方案1：男人日志 创意说明：以心情日志的形式展示一个有故事和内涵的角色形象。一些看似平凡的人却有不平凡的故事，他们低调而不张扬，坚持自我而不随波主流——正如VANCL的服装，看似平凡，却在每个细节处独具匠心，于平凡中成就经典。 创意执行：每期以1个模特为主角，让手册成为电影片段或TV短片，用其中的角色传达品牌个性，引发消费者心理共鸣。可设置高尔夫、音乐等情景衬托产品气质，用内心独白的形式体现品牌精神。 关键点：模特的选择、情境设置、文案处理 Tuesday, August 28, 2007 天气：晴 心情：白色 打高尔夫的好天气。 据说是苏格兰东海岸的渔民发明了这项运动，他们在下船回家的路上打球消遣。年轻的渔民在沙坑之间起伏的草地上走着，捡起一根弯曲的木棍，瞄准小圆石一击，有什么比这更自然的呢？如果他向前击石，人的竞争本能会要求他再击一次，看是否能击得更远。 所以，今天我又多赢了Tom两杆。 Tuesday, August 29, 2007 天气：多云 心情：蓝色 叹为观止的意大利。 他为美国人发现了美洲；教给英国人写诗和做买卖；法国继承和发展了意大利的造圆艺术；俄国人从意大利回国后舞出《天鹅湖》…… 还有歌剧。不识乐谱的帕瓦罗蒂，1972年成功演绎了9个高音C，轰动了世界。这位71岁的前辈现在在意大利故乡养病。 自己的人生是否能象他那样挥洒自如？ 创意方案2：意识形态 创意说明：不采用人物模特，而采用没有表情只有动作的塑胶模特，解构后现代主义的“经典”概念——表现VANCL“以不变的个性，应对世界的万变” 。 创意执行：塑胶模特可采用特殊的银粉处理，在光线比较暗的环境下拍摄，能够凸现立体感，营造与众不同的氛围。 关键点：画面感觉、文案处理 风格示意 创意方案3：自然力量 创意说明：将产品置于大自然中，赋予产品 “大自然的神秘力量”，表现产品的“本色”、“自然”和“环保”。 创意执行：可以把衬衫做画面背景，把衬衫（局部）修成（想像成）高山、流水、森林、沙漠等等自然景观，并配合不同的产品色彩和材质。黄衬衫做成沙漠，蓝衬衫做成海洋…… 关键点：画面处理 产品细节文案示例 面料全部采用高支纱全棉丝光全棉面料； 采用进口衬布和包芯线，使你的衬衫更舒挺更耐穿； 在制作上，严格按照面料花纹对称的工艺要求：左右门襟上条纹对称，肩膀条纹与左右袖子条纹吻合，领尖上左右条纹对称，肩膀部位的条纹左右对称，袖克夫上下条纹对称； 针线密度为3公分22针的国际最高标准，比普通的衬衫多一倍工夫（普通为3公分13针），也只有采用进口包芯线才能够达到如此高的要求.这样做你开始可能感觉不到什么，但是时日一久，你就会体会这些用心，衬衫的韧度和防磨性大大加强，衬衫也就更耐穿了； 衬衫的包缝采用国际上流行的日式双针技术，使你的