象形文字符号在现代标志设计中的应用研究.pdfVIP

象形文字符号在现代标志设计中的应用 李响 李彦艳徐人平 (昆明理工大学工业设计系 云南 昆明 650051) 【摘 要】本文通过从图像象形与意义象形两个方面，对传统象形文字符号的象形手法与现代标志中的象形手法进 行了比较分析，并进一步提出了直接取象形文字的样式、象形文字的艺术化处理、象形文字的延伸、象形文字的局 部设计四个应用方法，对提高设计师的文化底蕴，丰富现代标志的设计语言有着重要的意义。 【关键词】传统文化；现代标志；象形文字符号；应用方法 太阳，“山”就是一个简化的山峰。这和现代标志设 1 引言 计中的象形符号的运用有一定的相似，下面主要从 伴随着高度市场化、信息化时代的到来，艺术 两个方面论述象形文字符号的象形手法与标志设计 设计已经是社会经济的体现形式，是一种举足轻重 中的象形进行比较。 的文化创造活动。而标志设计在现代艺术设计的发 2．1图像上象形 展中占有显著的地位，现代标志设计，图形简洁、 概括、提炼，受到越来越多的企业和设计师的关注。 在图形上象形的文字称为象形文字，比如甲骨文 在当代国际一体化的背景下，不少设计师把目光投 中的“鱼”字，就是一条活生生的鱼形，上头下尾， 向了国外，英文字体标志成为主流，但我们不要忽 背部和腹部各有一鳍，金文在鱼下增加了两点，表示 略“越是民族的就是世界的”这一观点，发展多元 水滴；小篆比金文更加简单，但仍是鱼的抽象形象。 设计文化是各国设计师的责任。中国拥有灿烂悠久 “马”字的甲骨文形式是如同一匹十分形象的马，早 的古代文明，文化的发展具有鲜明的民族特征，在 期金文中的“马”仍然保留了马的特点，小篆时的马 漫长的历史长河中留下了取之不竭的传统文化符号 就是很抽象的了，马的四脚和一尾由五笔表示，最后 的宝藏。这些符号是中国特有的民族文化话语系统， 的简体楷体书是参照行书变化而来的，如图1。 符号存在于一定的文化语境下，就像对于国外的设 计符号，如果我们不了解它的文化语境就可能误读 椰誊≮琴雾分景赛琛 和曲解。现代标志是由特殊的文字或图形构成的具 图I马字的演变 有象征性的大众传播符号，它是通过视觉语言向公 众传递特定的信息，在一定程度上也是传统习俗、 象形文字这种日益简化的趋势，与标志设计图 价值观念、审美趣味等文化的载体。在这里主要探 形由写实到抽象的趋势也十分相似。从鸟字的象形 讨传统的象形文字符号与现代标志设计的关系，以 文字可以看出古人在造字时就懂得用鸟类的最明显 及应用的方法，以此来加深现代标志的民族文化特 的特征——翅膀来代表鸟字，如图2，这与现代图 征，增强设计师的文化底蕴，最终丰富了标志设计 形标志局部夸大的设计方法是吻合的，所以，象形 的语言。 文字的变形方法为汉字标志图形提供了很好的榜样。 在设计发达的今天要设计出如此纯美空灵、古朴纯 2象形文字符号 在几千年前的中国大地上，我们的祖先为了把 自己的思想观点和感受记录下来，便开始了画物等 描绘记事活动，这也原始先民在尝试用简单化的视 觉符号来传情达意，从最初的画图，到后来的文字。 我国的最初的文字是以象形为基础的，人们用图形 ■N劈尹